Pese a que el Mundial finalizó hace poco menos de una semana, la fiebre futbolística se mantiene viva gracias al comienzo del torneo Apertura 2014 de la Liga Bancomer MX. Como cada semestre los diferentes equipos mostrarán novedades dentro de sus planteles, pero también en el ámbito de los patrocinios, específicamente en el terreno de los sponsors técnicos
El pasado domingo 13 de julio llegó a su final la Copa del Mundo de Brasil 2014, considerado como el evento más mediático en la historia de la humanidad. Estrictamente en términos deportivos el torneo tuvo un mes de duración, aunque mercadológicamente su duración fue mucho más extensa (incluso existen marcas que aún no terminan su campaña mundialista), siendo la ‘batalla’ que protagonizaron Nike y Adidas una de las más atractivas para el mundo del marketing
Cada 4 años las diferentes firmas deportivas invierten varios millones de dólares en el desarrollo de tecnología, publicidad y patrocinios con jugadores para que éstos utilicen sus diferentes modelos de zapatos; sin embargo, la mejor publicidad para cualquier zapato deportivo dentro del terreno de juego es la cantidad de goles que se logran marcar con el mismo
Aproximadamente hace una semana, la firma deportiva Nike anunció la disolución de su sociedad de más de una década con el Manchester United al considerar excesiva la cantidad de 100 millones de dólares que el conjunto británico exigía por el patrocinio técnico del equipo, situación que rápidamente ha sido aprovechada por su archirrival: Adidas
La final de la Copa del Mundo de Brasil 2014 estaba preparada para ser la gran fiesta de Adidas, toda vez que la marca germana no era únicamente el sponsor técnico de ambos finalistas, sino que también sería la encargada de aportar el balón, de vestir a los árbitros y de calzar a 18 de los 28 jugadores que vieron actividad durante el partido; sin embargo Nike le tenía reservada una última sorpresa para llevarse el show
Una de las marcas más beneficiadas de que la final de la Copa del Mundo fuera entre Argentina y Alemania fue la firma deportiva alemana Adidas, quien además de ser el patrocinador técnico de ambos equipos, los árbitros y el balón de juego, se encargó de calzar a la mayoría de los jugadores titulares
La empresa estadounidense Nike ‘fracasó’ en su intento de clasificar a la final de la Copa del Mundo, razón por la que ahora deberá de conformarse con el partido por el tercer lugar, juego para el cual cuenta patrocina tanto a Brasil como a Holanda; sin embargo, corre el riesgo de que Adidas también le eche a perder este partido
Reino Unido.- A pesar de que es la primera vez en 19 años que no califican para la Eurocopa, el equipo del Manchester United ha pedido a Nike 100 millones de dólares anuales para renovar el contrato, después de que durante 13 años (12 más la actual temporada 2014/2015) percibieran unos 37 millones de dólares de forma anual, más un porcentaje de las ventas del merchandising.
Este martes 8 de julio Brasil y Alemania definirán al primer finalista de la Copa del Mundo en un partido que estará marcado por la ausencia de Neymar, figura del conjunto local y uno de los grandes protagonistas del marketing mundialista junto a Lionel Messi y Cristiano Ronaldo; sin embargo, esta situación también representa una oportunidad para otras de las figuras del conjunto brasileño, específicamente David Luiz
Cada 4 años las marcas deportivas invierten varios millones de dólares en el desarrollo de nuevas tecnologías que les permitan contar con una clara ventaja sobre sus competidores, una gran parte de estas innovaciones son aplicadas al calzado, mismo que se pone a prueba durante el Mundial, donde sin lugar a dudas la mejor ‘estrategia’ de marketing es el gol
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