Heineken, la segunda mayor cervecera del mundo, superó ampliamente las expectativas con los resultados presentados este miércoles. Su marca libre de alcohol es la gran protagonista.
Estamos cerrando 2018 y, como es usual en estas fechas, comenzamos a hacer un recuento de los aciertos y los daños, lo destacado y lo destinado a olvidarse en la industria de la publicidad y el marketing.
Los datos que los especialitas en marketing y publicistas deben dominar este martes: Instagram añadió una nueva que probablemente no la necesitaba; Google+ cerrará antes de lo esperado por una nueva falla que afectó a millones de usuarios; Netflix anunció su primera serie de origen africano… y más.
Un estudio de Carlsberg sugiere que la cerveza sin alcohol es menos resistida por los nuevos consumidores. Otras investigaciones lo confirman. Hay un segmento del mercado allí que las marcas ya están explotando.
Esto ha generado diversas acciones por parte de la empresa propiedad de AB Inbev, la acción más reciente fue la demanda que interpuso ante el IMPI.
El Gran Effie es el más preciado entre los galardones y este año se lo llevó Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, Tecate y Nómades. Merca2.0 platicó con ellos.
El clima inusualmente cálido en el verano europeo ayudó a Heineken a vender más en el tercer trimestre. La mayor inversión en marketing da sus frutos.
Cruzcampo cuenta con 59 mil seguidores en Twitter, se trata, del principal foco de la mayoría de las bromas. En Facebook cuentan con 381 mil seguidores, al tiempo que en Instagram son 18 mil seguidores
La cervecera tiene presencia en siete países de Latinoamérica, destacando México a través de la sociedad Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
Si bien, a nivel mundial la cerveza se ha mantenido como una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo, sólo durante 2016 se produjeron más de mil 930 millones de hectolitros de este producto, de acuerdo con datos de Barth-Haas Group, en algunos mercados su consumo está disminuyendo.
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