Con un enfoque 360, las irreverentes campañas buscan dar visibilidad frente a un consumidor directo, con la intención de que la marca sea reconocida ya no sólo por especialistas de la construcción y por la industria en general, sino también por todas las familias del mundo y con ello, reforzar la idea de que USG es una marca disruptiva y líder en el sector de la construcción y la vivienda.
USG (United States Gypsum) es una empresa global pionera en la fabricación de sistemas de construcción ligera y en seco. Inició operaciones en Chicago, Illinois, en 1902 y cuenta con 53 años en México. Es la empresa creadora de los tableros de yeso marca TABLAROCA® que han revolucionado la industria de la construcción a nivel global desde hace un siglo. Constantes a la filosofía de introducir productos y sistemas innovadores y de alta calidad, USG ha posicionado también soluciones constructivas de alto desempeño para muros interiores, fachadas, techos, nivelantes de piso y plafones con lo último en tecnología y diseño de vanguardia atendiendo a los sectores residencial, corporativo, turismo, salud, comercial y entretenimiento. En México USG cuenta con 5 plantas ubicadas en Puebla, Monterrey, San Luis Potosí, Colima y Saltillo, así como 1500 puntos de venta a lo largo del país.
“TABLAROCA®, TABLAROCA®, sólo es de USG”, así rompe paradigmas la marca
USG, empresa líder mundial en la fabricación de sistemas ligeros de construcción, presentó ante socios de negocio, distribuidores, clientes y colaboradores, la nueva era de su portafolio de productos, con la cual, la protección y poder de sus marcas, la innovación, legado y grandes ventajas de sus soluciones, convivirán de manera disruptiva de cara a un consumidor que busca mejorar su calidad de vida a través de espacios excepcionales.
Rompiendo todos los paradigmas, USG inicia una nueva era en la comunicación de marcas insignia como TABLAROCA®, que desde hace un siglo ha revolucionado la industria de la construcción gracias a sus ventajas y alto desempeño.
Desmitificando la idea que se tiene de los sistemas ligeros de construcción, fue presentada también la evolución del tablero de cemento líder del mercado DUROCK®, que con mejoras tangibles y el excelente desempeño que lo caracteriza, será lanzado al mercado como DUROCK FORTE®, el cemento hecho tablero.
En entrevista exclusiva para Merca2.0, Fernando Fernández, Director General de USG Latam, habló sobre la identidad de la marca, para lo cual comentó que, más allá de las infinitas soluciones que se ofrecen, lo más importante es mejorar la calidad de vida de las personas.
“A final de cuentas, nosotros podemos mejorar la calidad de vida de las personas a través de espacios excepcionales. Todo lo hacemos pensando siempre en ayudar a que la gente personalice y viva de mejor manera sus espacios”, señala. Pero también añade que, desde la óptica de los productos, “lo que buscamos es evolucionar y mejorar la construcción. Si queremos mejorar los espacios, lo que necesitamos es mejores sistemas que permitan varios enfoques como el económico, buscamos ser más eficientes”.
Por otro lado, Luis González, Director Comercial y de Mercadotecnia, señaló para los lectores sobre el impacto de las ventas y cómo la campaña va a cambiar para siempre la manera en la que TABLAROCA® y USG serán entendidos por el consumidor final:
“TABLAROCA® es marca de USG. Muchas veces piensan que es un producto, pero es las dos cosas. Nosotros somos los inventores. Hace 50 años nadie la conocía, hoy es el activo más importante que es nuestra marca. Muchos no sabían, pero ‘TABLAROCA®, TABLAROCA®, sólo es de USG'”
“Nosotros nacimos disruptivos, y empezamos como una empresa disruptiva. Queremos empatar con un segmento al que nunca le habíamos hablado: al consumidor final. Normalmente le hablábamos a nuestros distribuidores, a los arquitectos, a los desarrolladores, pero hoy queremos hablarle también al usuario final, al que nos ve como TABLAROCA®, solamente”.
“Tenemos un plan muy agresivo de crecimiento en el uso del sistema. En el segmento de vivienda, el sistema tradicional es el más usado. En el tema comercial, en estos 53 años, todos hemos convivido con TABLAROCA® sin darnos cuenta. Está en todos lados. Hoy queremos llevar esos beneficios a la casa. Entonces es necesario una campaña potente que impacte y que muestro los beneficios de tener un espacio con el sistema. Le vamos a invertir muchísimo, como nunca lo hemos hecho. A ese nivel está la campaña”.
Señaló el líder de mercadotecnia, además, que la manera en la que se comunican con el usuario final es a través de la identificación directa, impresa en el producto, estando disponible en tienda virtual y en retail.
“Esa fue la primera idea para que el usuario conociera a la marca. Ahora va a hacer match con la campaña, y al leer el eslogan del producto, sabrán que están comprando calidad e innovación, que están comprando un producto que va a cumplir con todas las características que les vendemos.”.
“Finalmente, considerando la parte de la sustentabilidad, todos los consumidores quieren productos amigables con el medioambiente. Nosotros ya nacimos sustentables desde que nacimos”.
Así, durante el evento, los líderes de USG compartieron las irreverentes, disruptivas y agresivas campañas publicitarias con las cuales podrán llegar al cliente final y darle la satisfacción de vivir en el espacio ideal.
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