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Criterios ESG inciden un 87.6 por ciento en la decisión de los inversionistas internacionales.
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La incorporación de buenas prácticas sostenibles se convierte en un atractivo para el mercado.
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El sector de la publicidad exterior ya ha dado ejemplos del ejercicio de esta estrategia en México.
El valor de las marcas hoy en día se distingue por sus estrategias más allá de la venta, donde el marketing también tiene un tinte social y, gracias a sus ejes ambientales y de gobernanza, logran generar un impacto positivo en el planeta. Este tipo de planes corporativos buscan sumarse a la sustentabilidad en todo tipo de acciones, incluso dentro de la publicidad exterior.
Al hablar de anuncios externos hablamos de soportes publicitarios que aparecen en espacios públicos y que afianzan el nombre, logotipo, color y valores de una marca en la mente de las personas que transitan día a día un mismo camino… potenciales compradores que no sólo valoran el diseño de dicha publicidad, sino que exigen mensajes coherentes con la sustentabilidad.
La publicidad sostenible se consigue justamente al implementar estrategias que otorguen beneficios a la sociedad y al medio ambiente, sobre todo cuando se pueden ver al menos dos de cinco fundamentos básicos establecidos por la industria, los cuales son: cuidar que los soportes, como marquesinas o mupies, se adapten al entorno urbano y sus necesidades; crear valor compartido tanto para la sociedad como para el anunciante; ser consciente y responsable en el proceso de elaboración; contemplar el tiempo de uso y la huella de carbono; y desarrollar una función cultural o simbólica en los espacios en que se presente.
Todo ello se representa en los criterios de Environmental, Social and Governance (ESG) que empresas de todo giro y tamaño empiezan a adoptar con el fin de empatizar con sus consumidores y ser ejemplo del cambio. En publicidad exterior este ejercicio retoma mayor relevancia al considerar que se prevé que su gasto mundial supere los 39 mil 600 millones de dólares para 2o23, según un reporte de Advertising Expenditure Forecasts.
Sustentabilidad en publicidad exterior
El más reciente ejemplo de la implementación de los valores ESG en el país es Grupo IMU, empresa mexicana líder en publicidad exterior que fue galardonada en la categoría Ambiental por la primera edición del “Premio Empresas Líderes en Innovación Sustentable” de HSBC México.
Este listado surge de diversas compañías e industrias que, durante todo el año, registraron iniciativas ambientales, sociales y de gobernanza, por lo que más de 100 estrategias fueron revisadas por un jurado independiente y solo seis empresas resultaron destacadas.
En el caso de Grupo IMU, se diseñaron nuevos materiales para mobiliario urbano y publicitario en los que, con ingresos menores a 250 millones de dólares (mdd), se promovió la adecuada disposición de baterías desechables.
“IMU Participó y gano el reconocimiento en la categoría ambiental por nuestro programa IMU Recicla y además por otras acciones. Son más de 400 columnas recolectoras de pilas, en donde se han juntado aproximadamente 1,300 toneladas de pilas, además de tener un programa de captación pluvial que nos permite recolectar agua, la cual utilizamos para el lavado de nuestro mobiliario urbano”, comentó la empresa a Merca2.0.
Y es que esta activación nos recuerda a una campaña pionera en la publicidad OOH (Out of Home) con tintes sostenibles, la cual casi cumple una década de sorprender al mundo con un espectacular que convierte el aire en agua potable.
Se trata de una iniciativa realizada entre la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) de Lima, Perú, y la agencia publicitaria Mayo Peru DraftFCB, la cual puso las bases de cómo aprovechar la humedad del aire a través de un sistema de filtración.
Ambos ejemplos destacan dentro de un sector que en los últimos años ha sido criticado como una de las mayores fuentes de contaminación visual de la ciudad, estigma que puede romperse al implementar espacios urbanos que logren una sinergia entre la publicidad, la ecología y el paisaje urbano con valor, ordenado, controlado y puntual con la sociedad y el medioambiente.
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