- La guerra de precios entre minoristas y gigantes de la alimentación no se detiene.
- A partir de este 4 de enero, los estantes del supermercado Carrefour en Francia ya no tienen Pepsi, Lay’s ni 7up.
- La estrategia de precios de Carrefour incluye también medidas contra la “reduflación”.
Enfrentamiento entre colosos: Carrefour vs PepsiCo. El tema: los precios.
En efecto, en una disputa que se enmarca en fijación de precios entre minoristas y gigantes mundiales de la alimentación, Carrefour dio un paso complejo: dejará de vender productos de PepsiCo debido a los incrementos de precios que considera “inaceptables”.
A partir de este jueves 4 de enero, los estantes de Carrefour en Francia que antes hasta ahora tenían las tradicionales marcas de PepsiCo, como Pepsi, papas fritas Lay’s y 7up, estarán marcados con una nota que dice: “Ya no vendemos esta marca debido a aumentos de precios inaceptables”, según dijo el minorista francés.
La decisión de Carrefour representa un capítulo más en la creciente tensión entre minoristas y empresas de bienes de consumo, que se ha intensificado debido a la inflación desde la salida de la pandemia.
PepsiCo anunció en octubre de 2023 su intención de implementar aumentos de precios “modestos” en 2024, a pesar de la constante demanda que la llevó a revisar al alza su pronóstico de ganancias el año fiscal 2022/2023 en tres ocasiones consecutivas.
Estrategia de precios
En el último año, varios minoristas de comestibles en países como Alemania y Bélgica han adoptado la táctica de suspender pedidos a empresas de bienes de consumo debido a los aumentos de precios, generando tensiones en las negociaciones de precios.
Aunque no está claro si los productos de PepsiCo que ya se encuentran en los estantes de Carrefour serán retirados, la empresa señaló que no se puede evitar que los compradores adquieran los productos que ya están en exhibición.
Los letreros anunciando la decisión de Carrefour se colocarán exclusivamente en las tiendas de la cadena en Francia, no en otros países, dice Reuters.
Carrefour, reconocido por desafiar a las grandes empresas de productos de consumo y alimentos en cuestiones de precios, ya adoptó antes medidas para contrarrestar la inflación.
El año pasado, como lo contamos en Merca2.0, lanzó una campaña contra la “shrinkflation” o “reduflación”, que consistía en alertar sobre productos que habían disminuido de tamaño y mantenían un costo elevado.
Supermercado Carrefour vs Pepsi
Un informe preliminar de la oficina de estadísticas francesa reveló este miércoles que los precios al consumidor en Francia experimentaron un aumento interanual del 4,1% en diciembre.
Además, la inflación anual de alimentos disminuyó al 7,1%, comparada con el 7,7% del mes anterior.
Varias veces en los últimos meses, el Ministro de Finanzas de Francia ha amenazado con imponer impuestos especiales a las empresas alimentarias si no trasladan la baja de los costos de las materias primas a los consumidores.
La reduflación
La confrontación entre Carrefour y PepsiCo pone de manifiesto las crecientes tensiones en la estrategia de precios dentro de la industria alimentaria.
La reduflación, una táctica adoptada por algunas empresas, consiste en reducir el tamaño de los productos manteniendo los precios o incluso aumentándolos.
Esta estrategia busca minimizar el impacto de la inflación a la vista, pero genera problemas para los consumidores que luchan por identificar estos sutiles cambios.
Los problemas de los consumidores para detectar la reduflación resaltan la necesidad de una mayor transparencia en las prácticas de fijación de precios.
Ahora lee:
Javier Milei encendió la “motosierra”: Argentina devalúa el peso un 52%
Retail: la inflación cambia la forma de mostrar precios en algunas tiendas
Hasta las Sabritas costarán más, precios no dejan de aumentar
