- Los bloqueadores de cookies son cada vez más utilizados por los usuarios y complican los planes de las agencias de marketing digital.
- Hay un nuevo sistema que se aplica a nivel de operadores que está dando muy buenos resultados.
- Se llama TrustPid: ¿cómo funciona?
El rastreo de los datos de los usuarios para ofrecerles publicidad tiene un problema: los bloqueadores de cookies, cada vez más utilizados por los usuarios.
Sin embargo, los especialistas en marketing digital no deben desesperarse: el mercado está desarrollando nuevos sistemas de identificación que pueden volver a cambiar el mundo de la publicidad online.
Uno de estos desarrollos es una “super cookie” que puede identificar a los clientes sorteando las barreras y venderles la información a las marcas.
Vodafone, por ejemplo, ya lo está usando en España y Deutsche Telekom está en tratativas para aplicarlo en Alemania.
El sistema, por supuesto, está generando la resistencia de los activistas defensores de los derechos de privacidad de los usuarios.
Qué es TrustPid
La novedad del sistema que aplica Vodafone, llamado TrustPid, es que esta super cookie se aplica a nivel de los proveedores de servicios (ISP).
Esto evita que sea bloqueada por los navegadores.
Tampoco se puede evitar por la instalación de un adblock o con enmascaramientos de la dirección IP.
¿Cómo funciona? Los operadores se encargan de asignar una IP fija a cada uno de sus clientes y asocian esa actividad con usuarios.
Con esa información, crean perfiles personales que ayudan a las marcas a generar publicidad segmentada, pero sin dar a conocer, en teoría, detalles que permitan que se identifiquen los usuarios.
Super cookie a nivel de ISP
No es el primer intento de evitar los bloqueadores de cookies. Las marcas y las agencias desde hace tiempo están en busca de este objetivo.
También las tecnológicas. Google, por ejemplo, planteó su propio sistema que sirve para Chrome y Apple bloquea el trackeo.
Toda la industria de la publicidad digital está embarcada en el mismo camino.
Desde TrustPid dicen algo que parece lógico: “Los usuarios aman tener Internet gratis, pero esto tiene como contrapartida que los editores puedan desarrollar modelos de ingresos sostenibles. Para eso, o llevan adelante modelos de suscripción o confían en la publicidad para sostener accesos gratuitos a contenido de calidad”.
Según Vodafone, TrustPid funciona con una especie de “token digital único y seguro” que se genera dando asignación de un número aleatorio a cada usuarios, lo que reduce la posibilidad de poder identificar a las personas.
Al mismo tiempo, permite a los anunciantes y a los editores personalizar la experiencia de navegación.
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