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Manuel Alonso

Super Bowl, los records de la comunicación

En el Super Bowl (SB), todo es a nivel HIPER: precio de los boletos, estadio, show del medio tiempo, gasto por hogar, venta de aguacates, consumo de cerveza y venta de jerseys.

En términos de comunicación, en todas sus expresiones, es también un rompe récords.
Trending topics, audiencia, rating, cobertura mundial de televisión, PR Stunts, presencia mediĆ”tica, competencia de comerciales en televisión, espacios ganados en medios colectivos de comunicación, en sectores como deportes, negocios, mercadotecnia, espectĆ”culos y hasta el ā€œgossipā€ de Hollywood.
Uno de los temas que mÔs llama la atención cada edición del SB, son los comerciales. Desde los precios, que este año, según datos de CBS, fue de siete millones de dólares por 30 segundos, hasta la creatividad
y la inversión en la producción de los mensajes comerciales, que según datos, llegan a costar hasta 10 millones de dólares.
Asimismo, este año fue sumamente cuestionado y condenado en redes sociales, la saturación de comerciales que se dieron durante el encuentro, particularmente en televisoras mexicanas, fueron
duramente criticadas y muchos espectadores incluso declararon haber cambiado de canal.
Es por estos temas que siempre ha sido cuestionado si vale la pena hacer esa inversión multimillonaria.
El argumento mÔs contundente es la cobertura. La transmisión por televisión de este año fue la mÔs
vista de la historia, afirmó CBS, con un promedio de mÔs de 123.4 millones de espectadores en todas las
plataformas, aproximadamente un 7% mƔs que el aƱo pasado.
El diario USA Today, realiza una encuesta para conocer la preferencia de los televidentes, conocida como AdMeter. En esta ocasión, en un campo comercial lleno de estrellas de primer nivel, hĆ©roes del fĆŗtbol e influencers modernos, un par de septuagenarios prevalecieron: Arnold Schwarzenegger y Danny DeVito, protagonistas de la pelĆ­cula ā€œTwinsā€ (1988), se unieron en un anuncio de State Farm que obtuvo la calificación mĆ”s alta.
En cuanto a engagement, el trÔiler de Deadpool 3 de Disney y el trÔiler de Wicked de Universal, fueron los anuncios con mejor rendimiento, según EDO; y les siguió el de Volkswagen.
Un ganador colateral fue la famosa Sphere, este centro de espectƔculos que es ademƔs se ha convertido
en un espacio exterior muy demandado, mÔs aún durante la semana del SB, pues obtuvo Ingresos récord, donde marcas como Pepsi, gastaron hasta 2 millones de dólares por día para subir a la Exosfera.
Y este espacio ha sido tan codiciado, no solo por su impacto local, sino debido a que tiene muchĆ­simas replicas en redes sociales.
Aun así, el mayor triunfador de la competencia de marcas podría ser la NFL. Ganó 9.6 millones de dólares en publicidad gratuita, o medios ganados, durante el SB debido al efecto Taylor Swift, según un anÔlisis exclusivo de AdVenture Media, una agencia de medios.

A lo largo del dƭa, la gente vio notas que mencionaban a la estrella del pop y la NFL, Travis Kelce, los Chiefs o el Super Bowl. AdVenture Media dice que esas menciones combinadas sumaron mƔs de 488
millones de visitas.
Pero ninguna historia se acercó a la atención que generó el beso de Swift y Kelce al final del partido. Me sorprendió ver, como las portadas de muchas publicaciones seleccionaron esa escena para sus portadas, a diferencia de la clÔsica del jugador estrella levantando el trofeo.
Zeta Global monitorea diariamente billones de bits de información creados por consumidores estadounidenses para detectar tendencias y descubrieron que el interés en el juego aumentó un 169 por
ciento con respecto al año pasado, mientras que el interés en los comerciales aumentó un 903 por ciento con respecto a 2023.
Algunos justifican este incremento en gran parte al efecto ā€œSwiftā€, tanto en la NFL como en el gran juego. Swift probablemente atrajo una legión nueva de espectadores o mĆ”s interesados a la transmisión de este aƱo. La audiencia de todos los juegos de la NFL aumentó un 7 por ciento esta temporada, informó Nielsen. Una parte clave de ese aumento: la audiencia entre chicas de 12 a 17 aƱos creció un 8.1 por ciento.
Por supuesto, el interés de las mujeres en la NFL y el SB ha sido mÔs una evolución de varias décadas que una revolución de Taylor Swift. Aun así, Swift puede estar impulsando a mÔs mujeres a presenciarlo. La gran pregunta es: ¿Quién fue el absoluto ganador del SB en términos de comunicación?

 

 

 

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