Liquid Death, ha sorprendido a todos y aunque antes sus creativos que promocionan su marketing de presupuesto reducido con orgullo, ahora llegan al Super Bowl con una asombrosa propuesta que cambia las reglas de beber en el trabajo.
De acuerdo a datos de Statista, la final de la Super Bowl 2024 fue vista en Estados Unidos por una media de aproximadamente 123,5 millones de telespectadores, lo que supuso un incremento de casi 8,5 millones con respecto al año anterior. Dato que lo hace llamativo para la industria del marketing y publicidad, donde muchas marcas aprovechan para promocionarse y obtener presencia en el consumidor.
Y es que la inversión en publicidad durante el Super Bowl no solo se limita al tiempo al aire, sino que también se extiende a estrategias digitales. Las marcas generan expectativa antes del evento mediante adelantos de sus anuncios y fomentan la participación de los espectadores a través de redes sociales, ampliando así su alcance y manteniendo la conversación activa más allá del juego.
Liquid Death cambia las reglas de beber en el trabajo en este anuncio
Este año Liquid Death ha decidido apostar fuerte con su primer comercial para el Gran Juego, desafiando las expectativas con una propuesta provocadora como lo es “Safe for Work”.
La marca conocida por su actitud irreverente y su enfoque de marketing poco convencional, presenta un anuncio que, a primera vista, podría confundirse con un comercial de cerveza de los 90.
Y es que en el video se puede ver a ejecutivos, cirujanos, pilotos y otros profesionales que aparecen abriendo latas y bebiendo en el trabajo. Pero la sorpresa llega al final, ya que no es alcohol, es solo agua. El lema “No te asustes, es solo agua” refuerza el giro humorístico de la campaña.
“En este contexto, todo el mundo espera ver anuncios de cerveza de gran presupuesto. Desde el principio, esto parece uno, pero estamos educando a la gente sobre el hecho de que en realidad se trata de una bebida saludable”, dijo Andy Pearson, vicepresidente creativo de Liquid Death, a ADWEEK.
Así vemos cómo con esta estrategia la marca busca captar la atención del público joven, alineándose con el ADN irreverente de la marca.
El anuncio, dirigido por Mike Bernstein y producido por Death Machine, el brazo creativo interno de Liquid Death, utiliza un jingle pegajoso “Bebe en el trabajo, bebe en el trabajo, todos beben en el trabajo”.
Así vemos como la marca que ha destacado en los últimos años por mantener presupuestos publicitarios modestos, invirtió en esta campaña más de 7 millones de dólares.
“No hay una manera más barata de llegar a más de 100 millones de personas que estén dispuestas a prestar atención a los comerciales”, dijo Mike Cessario, CEO de la compañía.
Y es que esta inversión estratégica se alinea con los planes de crecimiento de la marca, que incluyen una posible oferta pública inicial valorada en mil 400 millones de dólares.
Así vemos cómo las empresas invierten sumas millonarias no solo para asegurar un espacio durante la transmisión, sino también en la producción de comerciales que buscan resonar en la audiencia.
Este año, otros ejemplos de los anunciantes han optado por estrategias que combinan humor, nostalgia y la participación de celebridades para conectar con el público, Hellmann’s recreó la icónica escena de “Cuando Harry encontró a Sally” con Meg Ryan y Billy Crystal, mientras que Michelob Ultra Zero presentó un comercial protagonizado por Willem Dafoe y Catherine O’Hara, destacando la creciente popularidad de las cervezas sin alcohol.
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