Para evitar que los consumidores adviertan que Pepsi será visitante en Atlanta, lanzó una mega estrategia de marketing callejero con la idea de saturar la ciudad de Coca-Cola en los días previos al Super Bowl.
Alrededor del estadio, en las avenidas principales, detrás de otras publicidades de la marca local, Pepsi instaló estratégicamente sus vallas buscando redirigir la atención de los miles de visitantes que llegarán a la ciudad para presenciar el encuentro entre los New England Patriots y Los Ángeles Rams que se disputará el próximo domingo 3 de febrero.
La idea de los marqueteros de PepsiCo es saturar de azul la ciudad para tratar de disimular el predominio del rojo de la marca local.
“Hey Atlanta. Thanks for hosting”, dicen, irónicamente, algunos carteles.
PepsiCo has ringed the Super Bowl stadium in Coke hometown Atlanta with these blue billboards. $KO strategy has been to play gracious host to $PEP. #SuperBowlLIII pic.twitter.com/ka1o38f3Hj
— Beverage-Digest (@BeverageDigest) 26 de enero de 2019
El Super Bowl LIII se jugará este año en el Mercedes-Benz Stadium, de Atlanta, y hay miles de millones invertidos por las marcas para el evento de mayor audiencia en el año.
Qué fuerte está la campaña de Pepsi en Atlanta para el Superbowl.
Lo que sucede cuando el evento deportivo más esperado del año llega a la ciudad que vio nacer a una de las marcas más importantes del mundo. pic.twitter.com/kMMj0Z7yEw
— Joven Andrés (@JovenAndres23) 22 de enero de 2019
Guess who’s in town. ?
Pepsi ads are blanketing Coca-Cola’s Atlanta home turf right now ahead of Super Bowl: https://t.co/SuB0R5sNYk #wSB53 #SuperBowl pic.twitter.com/k9uOgIADLe
— Audrey Washington (@AudreyWSBTV) 28 de enero de 2019
Imaginé being Pepsi and trying to gain leverage in Atlanta during Super Bowl. Every where you go Pepsi branding. pic.twitter.com/Gi8jsFNQ41
— Johnny Tapia (@FrankyP809) 27 de enero de 2019
Audiencia
Según Nielsen, alrededor de 111,3 millones de estadounidenses vieron el Super Bowl de 2017, algo más de los 103,4 millones que estuvieron atentos al evento deportivo el año pasado.
Cuáles serán las estadísticas de 2019 aún es una incógnita, pero la presencia de las grandes estrellas de la NFL asegura un buen registro.
@pepsi out here trolling @CocaCola in Atlanta for #SB53 week pic.twitter.com/AEns4WIVpN
— PremiumSoles (@PremiumSoles23) 27 de enero de 2019
Tres marcas de PepsiCo
Doritos, el nuevo segmento de agua con gas de PepsiCo de un año de edad, Bubly, y su nave insignia Pepsi serán las tres marcas de la compañía PepsiCo que tendrán 30 segundos en la transmisión del Super Bowl LIII.
Todavía no se han dado detalles de en qué parte del juego se podrán ver los respectivos spots, aunque se sabe que la creatividad de los tres anuncios es obra de Goodby, Silverstein & Partners.
