Las redes sociales, marcas y el Super Bowl, han demostrado estar conectados durante los últimos años, impulsando así la interacción virtual y expansión del evento deportivo.
Hoy en día las redes sociales se han convertido en plataformas indispensables para la población a nivel mundial por diferentes factores, entre ellos, la oportunidad de conectarse con sus círculos sociales más cercanos, las compras y ventas online, la capacidad de poder conocer gente, seguir de cerca a los medios de comunicación, influencers, transmisiones deportivas, entre un sin fin más de ventajas.
De acuerdo con el estudio de Digital 2022 realizado por We Are Social y Hootsuite, en la actualidad el 62.5 por ciento de la población mundial ya cuenta con acceso a internet, teniendo en consecuencia que aproximadamente el 58 por ciento de las personas del mundo ya se encuentren en alguna de las distintas redes sociales, donde logran sobresalir Facebook, Instagram, Twitter y ahora también Tiktok.
El alto flujo de tráfico de usuarios que generan estas plataformas digitales ha logrado ser aprovechado por marcas de todo tipo de calibres, entre ellas, aquellas pertenecientes a la industria del ámbito deportivo, restaurantes, streaming, etc., las cuales registran importantes ingresos mediante la transmisión de eventos deportivos, donde algunos en particular han demostrado ser los favoritos por los usuarios y las marcas.
De acuerdo con el gráfico de Statista donde muestra el ranking de eventos deportivos por valor de marca en el mundo durante 2019, el Super Bowl logró posicionarse en primer lugar con 780 millones de dólares, en segundo lugar los Juegos Olímpicos de Verano con 375 millones, la Copa Mundial de la FIFA con 282 millones, WrestleMania con 245 millones, entre otros reconocidos deportes.
El Super Bowl ha demostrado ser uno de los eventos deportivos más importantes de la actualidad, donde cientos de marcas involucran sus esfuerzos por adoptar en medida de lo posible la tendencia para posicionarse ante la mirada de millones de espectadores alrededor del mundo, así como también en la de los usuarios.
El Super Bowl y las marcas en redes sociales
Marcas que ofrecen sus productos y servicios hacia todo tipo de mercados logran verse beneficiadas con la realización de este evento deportivo, si es que optaron por utilizar las estrategias necesarias, hecho que hoy en día se puede lograr de manera relativamente fácil con el uso de las redes sociales y con un poco de creatividad. Con el paso de los años y el incremento de usuarios en redes sociales, empresas mexicanas han demostrado constantemente ganar terreno en el ámbito virtual gracias al Super Bowl, incrementando considerablemente su alcance de audiencia y una expansión en cuanto a presencia digital se refiere.
De acuerdo con información de medios locales, empresas como Chedraui y Banorte, fueron algunas de las que más interacción lograron ganar con la audiencia del Super Bowl durante 2021; asimismo, las redes sociales de Televisa, TV Azteca, Amazon, Uber Eats, Pepsi, Cheetos y Coca-Cola, lograron ganar una alta cantidad de menciones vía redes sociales.
Esto fue logrado gracias a la realización de diferentes iniciativas, como Chedraui, que hizo una campaña llamada “los consentidos del medio tiempo”, donde llevaron a cabo un concurso interactivo con la audiencia en el partido y lograron 2.3 millones de interacciones; de igual forma, Banorte optó por realizar una campaña llamada “tu banco, tu tiempo”, la cual registró un 73 por ciento en cuanto a reacciones positivas se refiere.
Para tener aún más en cuenta la oportunidad que el Super Bowl representa para las marcas en redes sociales, Talkwalker muestra que durante los últimos 7 días el término “Super Bowl” ha logrado generar más de 28.200 interacciones solamente en Twitter, mientras que en sitios de noticias, blogs y foros ha logrado un 37.9 por ciento de sentimientos positivos y un 5.2 por ciento negativos, donde los hombres representan a este número de usuarios en un 76 por ciento, por lo que el abordar esta tendencia en redes sociales puede suponer resultados considerablemente buenos para las marcas.
México, entre los países que más conversación genera en torno al Super Bowl desde redes sociales
Este tipo de hechos como pequeñas campañas o activaciones por parte de las empresas y demás iniciativas en redes sociales han provocado que, de acuerdo con información de Twitter México, el país logre posicionarse entre los que más conversación generan durante el Super Bowl, colocándose en el puesto número 3 a nivel mundial, siendo solamente superado por Estados Unidos y Canada.
De igual forma, muestran que los hashtag más utilizados en México con respecto al Super Bowl son #NFL, #DallasCowboys, #GoPackGo, #FTTB, #Foreverne, #ProBowlVote, #HereWeGo, entre otros; asimismo, entre las cuentas más seguidas por los mexicanos con respecto al evento deportivo encontramos a @nfl, @nflmx, @tombrady, @steelers, @dallascowboys, @49ers, @patriots, entre otras.
Las marcas que apuestan por integrarse a la tendencia del Super Bowl, ya sea mediante algunas publicaciones en redes sociales relacionadas con los partidos o incluso creativas activaciones alrededor del evento, logran enaltecer su imagen ante la mente del consumidor fanático de la NFL debido a que “comparten y se acompañan en una misma pasión”, hecho que les permite un efectivo posicionamiento en el mundo digital.
