El estudio sobre sueldos realizado por el departamento de investigación de la revista Merca2.0 es un análisis estadístico anual independiente que compila los datos sobre la actividad laboral en la industria de la mercadotecnia en México; éste se realizó a través de más de 5 mil entrevistas online en el mes de enero de 2013.
La situación laboral de la industria de la mercadotecnia de nuestro país mejoró sustancialmente el año pasado respecto a 2010 y 2011, período de recuperación económica después de la tan comentada crisis de 2009. De acuerdo con la Organización para el Crecimiento y el Desarrollo Económico (OCDE), el desempeño del mercado laboral mexicano ha sido mejor que el de la mayoría de los países de la OCDE durante el año pasado.
En su documento OCDE (2012), Getting It Right. Una agenda estratégica para las reformas en México, OECD Publishing, expone la mejora laboral del país: “El empleo total creció en 4.6 por ciento en términos anuales hacia el tercer trimestre de 2012, el tercer mayor aumento registrado entre los países de la OCDE después de Luxemburgo e Israel. La tasa de desempleo de México, que se ubicó en 4.8 por ciento en octubre de 2012, sigue siendo muy inferior al promedio de los países miembros de la OCDE (8.0 por ciento). Sin embargo, el desempeño del mercado laboral mexicano todavía tiene que mejorar en varios aspectos”.
De acuerdo con MarketingCharts.com, el índice global de los niveles de dotación de personal en marketing aumentó a 53 puntos en diciembre del año pasado después de registrar su puntuación más baja de 51,4 en noviembre. En Latinoamérica, el nivel de empleo mejoró rápidamente, con una puntuación de 59,2, mientras Asia-Pacífico lo hizo en 51 puntos y Europa 50.2. Igualmente MarketingCharts cita la encuesta de The Creative Group, que confirma una perspectiva positiva en los Estados Unidos, donde cerca de un tercio de los ejecutivos de marketing y publicidad encuestados dijeron que estar buscando talento para cubrir puestos en las áreas de diseño y mercadotecnia en el primer trimestre de 2013. Sin embargo, también se reportó que existen problemas en llenar esos roles: 4 de cada 10 afirman que es difícil de encontrar personal con habilidades creativas.
*Más detalles de este artículo en la edición de febrero de Merca2.0
