@morawar

¿A quien le gusta sudar? En las semanas pasadas hemos sufrido altas temperaturas. En nuestros sitios de trabajo, dentro del coche (con aire acondicionado y todo) y hasta cuando tratábamos de dormir.

Estas altas temperaturas hicieron que sudáramos sin querer. Esa sensación molesta de tener la ropa mojada, y que, aunque fuéramos limpiecitos y bañados todos los días, nos sentimos pegajosos como el Rey de Chocolate, que en lugar de pelo nos brotaba pura miel.

Ahora, los que sudan “queriendo”, ya hasta sudan con gusto y les sabe mejor. Sacando chorros de sudor en un gimnasio, o dándole a la moda de correr en todo maratón posible o de plano mejor sudando la gota gorda tirados en un camastro en la playa mientras se hidratan con la bebida preferida (para que no digan que promuevo las bebidas alcohólicas).

Y hay marcas que le dan un valor especial al sudor y a las personas que transpiran (aparte de los desodorantes). Como Gatorade. Aquí algunos ejemplos:

Inclusive manejan una promoción para que no sudes “solo”, sino con los mejores, generando una experiencia de “sudar” con Dwayne Wade, Peyton Manning, Serena Williams o JJ Watt, entre otros deportistas reconocidos.

La marca le da un concepto especial al sudor. En este caso, que te merezcas tomar Gatorade por sudar (no por andar “crudo” ni con malestares estomacales):

y ahora repitiendo fórmula con Michael Jordan como narrador de su comercial, en donde aclara que Gatorade ama el sudor, pero no todo tipo de sudor, sino el “buen” sudor, el que viene después de un esfuerzo por el que valga la pena sudar, de trabajo duro, ya que la bebida sirve para mantener a esos personajes que aparecen en las imágenes. No todos como atletas reconocidos y famosos, sino también como personas comunes y corrientes que también generan ese sudor de “buena clase”.

A fin de cuentas todos sudamos, pero no todos sudamos “igual”.

Cierra el spot con este mensaje: El sudor por el que existe Gatorade es aquel que “sale para que entre la grandeza”. ¿Así o más seguros de sí mismos?

https://www.youtube.com/watch?v=cqwACySJknQ&feature=youtu.be

Así se muestra la marca. Segura de si misma e identificándose con su consumidor.

https://www.youtube.com/watch?v=cqwACySJknQ&feature=youtu.be