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La tecnología que logra un streaming de calidad permite establecer nuevos puntos de trabajo estratégico, orientado a las audiencias digitales, para atender la demanda de contenidos.
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Hay una capacidad única en el mercado de streaming, cuando se orienta a brindar lo mismo, la serie favorita del momento, que reviviendo un viejo catálogo.
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El impulso detrás de la tecnología lleva a diseñar estrategias, que al día de hoy no decepcionan.
Se han establecido prácticas clave en el mercado de streaming y esto conlleva a determinar qué es lo que más vale en el mercado cuando se trata de transmitir contenidos, como la serie favorita del momento en una plataforma de este tipo.
Rafael Urbina, Vicepresidente Ejecutivo y General Manager AVOD, ViX, comparte en esta entrevista con Merca2.0 los pormenores para lograr entender qué es relevante en el mercado de streaming donde compiten contra grandes plataformas y lo más importante, se enfrentan ante una audiencia que desafía a propuestas valiosas.
¿Cómo pasó de emprender a tener una propuesta de streaming que compite con las grandes opciones que hay en la industria?
Rafael Urbina – Yo soy emprendedor, uno de estos emprendimientos fue ViX, que migró a un servicio de streaming para toda la región y hace año y medio Univision nos contactó. Comenzamos a hablar y se dio la adquisición, entonces la experiencia tiene mucho énfasis en la publicidad, por lo cual entrar a Univisión ha sido súper interesante, es como hacer lo mismo que hacía antes, pero con recursos, activos y capacidad más amplia, lo que ha sido un proceso gratificante.
Merca2.0 – ¿Cómo hacer publicidad en streaming?
RU – Tenemos la ventaja de que no tenemos que inventar la rueda, hay un ecosistema de publicidad que se ha ido generando, que ha crecido más rápido, con lo cual teníamos como un modelo que sabíamos que podemos aplicar, con lo cual la publicidad es muy efectiva, con lo cual se tiene todo lo mejor que ofrece la televisión tradicional, de entregarte un formato publicitario, que emocionalmente conecta contigo, con el poder digital que tiene de ‘adressability’, ‘targeting’, ‘data’, la posibilidad de comprar ‘programttic’, segmentación de audiencias e interactividad. Vamos a estar introduciendo formatos ‘shoppables’, formatos con una serie de innovaciones que nos permiten incorporar a la oferta de ViX.
Merca2.0 – Digital es un escenario muy rico, ¿cómo ha sido esta disciplina como equipo detrás de una plataforma de streaming?
RU – Ha sido un esfuerzo en equipo multidisciplinario, tienes al equipo de comunicaciones que juega una parte super importante de lo que estamos haciendo, pero marketing, producto, tecnología, ventas todo le mundo se tiene que coordinar para que esto funcione. Hay todo un equipo de programación para hacer la parrilla de todos esos canales, es un proceso que tienen literalmente cientos de personas involucradas en estos momentos.
Merca2.0 – ¿Qué interesa a la audiencia cuando se trata de publicidad y activarla en streaming?
RU – Es importante no tenerle miedo al medio nuevo, el consumidor, para nosotros como industria de streaming, está viendo el video por lo cual sí estaban haciendo televisión tradicional, si estaban haciendo video digital es un paso sencillo a digital.
Las audiencias están cambiando y la carga publicitaria en streaming es menor que en TV, para que el usuario vea que es algo moderno, novedoso.
