Las marcas siempre buscan nuevas y novedosas maneras de comunicarse con sus audiencias, y mejor aún, que sean efectivas. El marketing puede abordar diversos caminos para publicitar una marca, siempre habrán canales y medios por los cuales se puede comunicar, pero no todos los canales tienen la misma capacidad para crear “lazos” y con ello hablamos de un “vínculo”, que puede ir más alla de la mención mecánica y sistemática de los beneficios de una marca. Los “beneficios” siempre se pueden “pronunciar”, “darlos a conocer”, pero expresarlos y  transmitirlos, es otra historia.