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MÉXICO

Una historia de éxito: seis años de Smirnoff X1. Cuando en 2017, parecía que todo estaba dicho en la categoría de vodka, Smirnoff llegó a cambiarlo todo y presentó en el mercado una nueva edición que marcaría un antes y un después para los consumidores y marcaría un momento importante en el mundo de los spirits, con el lanzamiento de Smirnoff X1. El famoso vodka con sabor “picosito” fue pensado en el mercado mexicano, sus añoranzas y los gustos de las nuevas generaciones, quienes no tardaron en hacerlo parte de sus celebraciones por su sabor a tamarindo picosito. Smirnoff es una marca de vodka que desde su origen se ha caracterizado por transformar lo establecido, y el lanzamiento de Smirnoff X1, conocido por varias personas como “el rebelde de la familia”, fue prueba de ello, al romper con los paradigmas clásicos de un vodka y colocarse como la opción favorita para las personas que buscan dar un toque único y “picosito” a las experiencias de compartir momentos especiales y memorables. En un mundo donde las rutinas suelen ser una forma de vivir para muchas personas, Smirnoff X1 llegó también al mercado de la mano de una conexión especial con sus consumidores, despertando en las personas, el deseo de ser ellas mismas, salir de lo cotidiano y crear espacios. Con su llegada al mercado hace seis años, Smirnoff X1 revolucionó la manera de tomar vodka con una nueva propuesta: disfrutarlo y tomarlo solo y frío, logrando posicionarse en un lugar único y especial en cada celebración al ser una bebida que puede estar presente siempre, de la mano de su espíritu exótico, irreverente y atrevido que invita a vivir libremente sin dar explicaciones. A seis años de su existencia, el icónico ¡PUM! de tamarindo de Smirnoff X1 mantiene su posición como disruptor, y para reinventarse busca seguir presente en momentos significativos para sus consumidores, mientras sigue evolucionando y acompañando nuevas culturas y momentos. “Como marca, nos atrevimos a innovar en un rubro que no se había explorado en el mundo del vodka y de las bebidas espirituosas al ponerle un elemento muy mexicano al vodka, lo que resultó en una bebida inigualable en la categoría y en la industria, Smirnoff X1 sabor Tamarindo con un sabor original y único que hoy ha trascendido fronteras y recibido diversos reconocimientos. Desde su lanzamiento en 2017 hemos sido pioneros en esta categoría y creado diversas ediciones de bebidas con alcohol saborizadas en otros mercados y en México, con un éxito sin precedentes gracias a la preferencia de nuestros consumidores, lo cual nos llena de orgullo”, indicó Héctor Vélez, Director de Marketing para Emerging Media Class en Diageo, México. Hoy Smirnoff X1 sigue siendo un ícono dentro de la categoría y es parte de la cultura de celebraciones, al volverse el vodka picosito favorito que acompaña a una nueva generación de personas que buscan sabores especiales y únicos, quienes además podrán disfrutarlo este 2023 en experiencias y festivales y, ¿por qué no? ediciones especiales que seguramente darán de que hablar, porque, sin importar cuántas generaciones y trends existan, Smirnoff X1 es y será ese sabor picosito que enciende cada celebración.

Llega a México uFlow. En la actualidad, y especialmente después de la pandemia, los avances tecnológicos crecieron de manera acelerada dando pie a la creación de muchos servicios. Una de las industrias con mayor crecimiento fue la FinTech, y con esta se vio un aumento en las opciones de pago y obtención de tarjetas de crédito y débito, que no solo contribuyen a la recuperación económica sino a una mayor inclusión financiera. De acuerdo al reporte de madurez de la banda digital en Latinoamérica de Deloitte, durante el 2020, más del 60% de los bancos cerraron o acotaron horarios de apertura en sucursales, pero muchos también han implementado nuevas funcionalidades digitales. Con la irrupción de las fintech en el mercado financiero las expectativas del cliente se han rediseñado, elevando los estándares de la experiencia de los usuarios. Esto determinó también, que las propias empresas que ofrecen productos financieros busquen soluciones efectivas y ágiles para optimizar sus procesos internos en relación a la información crediticia de una persona para ser acreedora a un crédito. Hoy en día los créditos digitales van en aumento dentro del mercado de servicios financieros, debido a la facilidad para tramitarlos, lo que los ha convertido en una de las principales estrategias para generar ventajas competitivas dentro del mercado, sin embargo no todas las empresas cuentan con la tecnología adecuada. uFlow, compañía tecnológica que pisa fuerte en Latinoamérica, desembarca ahora en México para ofrecer al mercado financiero un motor de decisiones. Se trata de un servicio de tecnología 100% web, alojado en la nube y No-Code, que permite automatizar los procesos de evaluación crediticia de Bancos, entidades financieras, Fintechs, Retails, y cualquier organización que otorgue préstamos con necesidad de agilizar y hacer más eficiente la toma de decisiones. Esta plataforma llega por primera vez a México después de haber sido utilizada con éxito en diferentes países como Colombia, Argentina, Panamá y Chile, ofreciendo a las empresas la oportunidad de unificar sus criterios de aprobación de crédito sin depender de un equipo de IT para hacer modificaciones en sus políticas de otorgamiento de préstamos, y mejorando de manera significativa las operaciones. Mariano Sokal y Santiago Etchegoyen, fundadores de uFlow, destacan que al utilizar un sistema intuitivo y simple, enfocado a organizaciones que están en la búsqueda de la automatización de sus procesos de evaluación crediticia, las empresas podrán tener acceso a una mejor toma de decisiones con base en los resultados e información procesada. “Contar con una solución que automatiza los procesos de evaluación crediticia como uFlow, garantiza la obtención de los mejores clientes debido a la mayor velocidad de respuesta al momento de otorgar un crédito y a la ausencia de procesos burocráticos o de documentación, lo que finalmente se reduce a una optimización de tiempo/costo, a más autonomía del equipo del área de créditos y riesgos, y como resultado final, a una mayor productividad de la empresa” explicó Sokal. De acuerdo con una encuesta de World Retail Banking Report 2022, más del 70% de los ejecutivos bancarios indicó que los servicios tradicionales carecen de capacidades de datos y análisis, por lo que compiten para seguir el ritmo de las Fintechs, pues diversos proveedores combinan las ofertas clásicas con productos innovadores que ofrecen soluciones más ágiles. Otro de los factores clave de utilizar este tipo de servicios tecnológicos como lo es uFlow, es la fácil implementación y la conectividad que ofrece para ejecutar, obtener datos, y procesar transacciones, sumado al hecho de contar con soporte en español por parte de expertos en automatización crediticia. Además brinda total autonomía a las empresas, las cuales pueden cambiar las políticas o reglas crediticias y analizar múltiples fuentes de datos al momento de otorgar un crédito, con la finalidad de optimizar el proceso de toma de decisiones de manera eficiente, rápida y flexible. Según el portal de estadísticas Statista, se pronostica que la cantidad de tarjetas de crédito en uso en México aumentará continuamente entre 2022 y 2028 en un total de 1.8 millones de tarjetas (+5.1 por ciento). De acuerdo a esta previsión, en 2028, la cifra habrá crecido por sexto año consecutivo hasta más de 37 millones de tarjetas, en particular el número de tarjetas de crédito en uso aumentó continuamente en los últimos años. Ante este panorama, más y más empresas están optando por usar tecnología como la de uFlow para automatizar sus procesos de decisión a la hora de otorgar créditos o cualquier producto financiero.

HONDURAS

Steren abre su primera tienda. En compañía de colaboradores, clientes, socios comerciales, medios de comunicación e influencers; la multinacional mexicana con trayectoria de 65 años comercializando productos tecnológicos y electrónicos abrió su primera tienda Steren Circunvalación en Avenida Circunvalación, 6ta calle, S.O. Barrio Suyapa, en San Pedro Sula. La ceremonia estuvo presidida por el Sr. Leonardo Steren – director general, Sergio Prada – director para Steren LATAM y Diego Marín country manager de Steren Honduras y como invitado especial Daniel González González – representante del Consulado de México en Honduras quienes juntos cortaron el listón dando inicio a esta alianza en aras de prosperar y beneficiar positivamente al país y a la firma de tecnología. “Nuestro principal objetivo es transformar de forma positiva el ambiente tecnológico con nuestros productos en la vida de los hondureños” aseguró Diego Marín country manager de Steren Honduras. La firma de tecnología llega a la ciudad de San Pedro Sula, Honduras, con un establecimiento de más de 160 metros cuadrados; la tienda más grande de Steren en Latinoamérica y Suramérica, además, se encuentra ubicada sobre la avenida más importante y transitada de la ciudad dónde se exhiben las mejores marcas y establecimientos vanguardistas. Gracias a la exitosa estrategia de expansión de negocio de Steren desde el 2012 han abierto más de 25 tiendas en países aliados y vecinos, como en Guatemala, Colombia, Ecuador, El Salvador, Panamá, Costa Rica y hoy se abren camino en el mercado de Honduras. Con una inversión considerable y sólidas expectativas de crecimiento y expansión, Steren prevé abrir 3 tiendas en este primer año de presencia en territorio hondureño, apostando por crear fuertes alianzas estratégicas comerciales, impulsar la economía, generar fuentes de empleo que impactarán en la estabilidad financiera para las familias. “Es importante recalcar que nuestra misión para este 2023 es inaugurar tres tiendas más a nivel nacional, lo que conlleva, oportunidades de empleo para nuestra gente, crecimiento y estabilidad financiera” afirmó Marín, Steren Honduras. La marca mexicana en su compromiso de mejora continua implementará en un corto plazo plataformas de comunicación y mecanismos de distribución como e-commerce, Marketplace, ventas B2B, redes sociales, atención personalizada mediante un número exclusivo de servicio al cliente, para garantizar la comodidad y seguridad de sus clientes, así como, una experiencia única de compra. Steren tiene un catálogo con miles de soluciones en tecnología al alcance de todos en artículos que se clasifican en: Audio, Casa y Oficina, Computación, Energía e Iluminación, Móvil y Telefonía, Herramientas, Seguridad, TV y Video, Conectores, Cables y Accesorios además de Proyectos de Electrónica y su línea insignia Smart Home. Steren apuesta por Honduras, por la innovación tecnológica, su gente y por el importante movimiento económico que beneficiará al país, a su vez, la multinacional mexicana promete mejorar la vida de las personas con soluciones en tecnología.

ESPAÑA

Zara entra al mercado de fajas. Zara entra al segmento de venta de fajas, un producto que ha escalado en popularidad, ventas y que al menos en México se ha convertido en un referente con marcas como Sol Beauty, una que ha crecido en el mercado, por la demanda de accesorios que sirven como complemento y que se impulso en el caso de esta marca, por una influencer, además de que demuestran lo importante que se ha vuelto el mercado de consumo en la actualidad. La marca ha comenzado a vender el accesorio que ayuda con funciones como faja moldeadora, ayuda a reducir tallas, evita el roce de muslos y está confeccionada en culottes para estilizar la figura de las mujeres. Esta descripción del último producto que Zara ha lanzado y que marca la diversificación de la firma a un segmento de accesorios para la mujer, establece un antecedente muy interesante de lo importante que ya es la categoría de ropa interior, porque se ha diversificado a productos que destacan por lo importante que se han vuelto en el mercado. Ante este segmento llama la atención lo interesante que ya es la comunicación en el mercado, donde se han establecido actividades torales ante el consumidor, como las que tienen que ver con la manera como el consumidor se ha adaptado a estos productos. Las fajas se han convertido en un importante complemento para las personas con sobrepeso, tanto para evitar la flacidez de la piel debido a esta condición de salud, como para entender la oportunidad de marca que hay en este segmento y que ha supuesto un proceso muy interesante, que es el que tiene que ver con la manera como los productos abren categorías inesperadas y que en el caso de Zara vemos con una faja que tiene un precio de 25.95 euros (528 pesos).