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Stephen Hawking no entiende el sedentarismo: su Ćŗltima campaƱa contra la obesidad

Stephen Hawking es una de las personalidades mĆ”s reconocidas a nivel internacional debido a su trabajo como divulgador de la ciencia, que es uno de los cargos mĆ”s importantes dentro del mercado de la comunicaciĆ³n, cuando hablamos desde la Ć³ptica de marcas personales que trabajan en el mercado health o sectoresĀ como el cientĆ­fico.

Las marcas personales que existen en este sector cientĆ­fico son muy limitadas, por lo que su reputaciĆ³n es clave para poder relacionarse con marcas y tener una voz con autoridad en el mercado.

Lo anterior lleva a observar la campaƱa protagonizada por Stephen Hawking en la que reconoce no entender el sedentarismo.

La campaƱa lanzada por la organizaciĆ³n sueca GEN PEP muestra el lado mĆ”s potente de Hawking como narrador dentro de una campaƱa, al asegurar que al dĆ­a de hoy, “muchas personas mueren por complicaciones relacionadas con el sobrepeso y la obesidad, comemos demasiado y nos movemos muy poco. Afortunadamente la soluciĆ³n es muy simple: mĆ”s actividad fĆ­sica y cambio en la dieta”.

Como parte de su mensaje publicitario, Hawking, quien se encuentra paralizado debido a un padecimiento neuromuscular, se cuestiona ā€œcĆ³mo el sedentarismo se ha vuelto un gran problema de salud, estĆ” mĆ”s allĆ” de mi entendimientoā€.

Este tipo de estrategias sociales que buscan generar un impacto en el consumidor a travĆ©s de las emociones con mensajes de impacto, nos recuerda el interĆ©s de la industria publicitaria por lograr una asociaciĆ³n efectiva entre personalidades y marcas (comerciales, organizaciones, paĆ­ses), con la finalidad de lograr que el mensaje genere un impacto en la audiencia, a travĆ©s de elementos como la identificaciĆ³n, la nostalgia y la reputaciĆ³n, que termina por ser la garantĆ­a de que una campaƱa funcione.

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