Stephen Hawking es una de las personalidades mĆ”s reconocidas a nivel internacional debido a su trabajo como divulgador de la ciencia, que es uno de los cargos mĆ”s importantes dentro del mercado de la comunicaciĆ³n, cuando hablamos desde la Ć³ptica de marcas personales que trabajan en el mercado health o sectoresĀ como el cientĆfico.
Las marcas personales que existen en este sector cientĆfico son muy limitadas, por lo que su reputaciĆ³n es clave para poder relacionarse con marcas y tener una voz con autoridad en el mercado.
Lo anterior lleva a observar la campaƱa protagonizada por Stephen Hawking en la que reconoce no entender el sedentarismo.
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La campaƱa lanzada por la organizaciĆ³n sueca GEN PEP muestra el lado mĆ”s potente de Hawking como narrador dentro de una campaƱa, al asegurar que al dĆa de hoy, “muchas personas mueren por complicaciones relacionadas con el sobrepeso y la obesidad, comemos demasiado y nos movemos muy poco. Afortunadamente la soluciĆ³n es muy simple: mĆ”s actividad fĆsica y cambio en la dieta”.
Como parte de su mensaje publicitario, Hawking, quien se encuentra paralizado debido a un padecimiento neuromuscular, se cuestiona ācĆ³mo el sedentarismo se ha vuelto un gran problema de salud, estĆ” mĆ”s allĆ” de mi entendimientoā.
Este tipo de estrategias sociales que buscan generar un impacto en el consumidor a travĆ©s de las emociones con mensajes de impacto, nos recuerda el interĆ©s de la industria publicitaria por lograr una asociaciĆ³n efectiva entre personalidades y marcas (comerciales, organizaciones, paĆses), con la finalidad de lograr que el mensaje genere un impacto en la audiencia, a travĆ©s de elementos como la identificaciĆ³n, la nostalgia y la reputaciĆ³n, que termina por ser la garantĆa de que una campaƱa funcione.