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Las licencias de grandes marcas de comida rápida ha dado pauta a todo tipo de productos de tremendo valor en el mercado, donde la actividad comercial se vuelve crítica.
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Starbucks es hoy en día una marca de tremendo peso en la definición de tareas pensadas en la innovación.
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Existen elementos a través de los cuales se ha logrado transformar el mercado y parte de este esfuerzo lo hemos visto con grandes cadenas convertidas en productos.
Starbucks está en un proceso de sorpresa con la gran cantidad de propuestas que tiene hoy en día en el mercado, donde destaca la innovación y lo más importante, la capacidad de las marcas por lograr migrar a categorías de venta nuevas, como la de licencias.
Las licencias son sin lugar a dudas una categoría sumamente exitosa en retail, ya que a través de la imagen de marcas o historias se logran vender productos tremendamente valorados por el consumidor y lo más importante de esto es comprender de qué forma se logra escalar a una marca en el mercado con este tipo de apuestas.
Tenis Converse de Starbucks
Converse ha sorprendido con la nueva genialidad, el lanzamiento de tenis con la imagen de Starbucks y el producto no tiene desperdicio, ya que es parte de los esfuerzos que las marcas llevan a cabo para migrar a nuevas categorías de venta.
La estrategia se está llevando a cabo en Japón, uno de los países donde el merchandising de Starbucks es tremendamente creativo, debido a la gran demanda que hay de estos y con motivodel festival Tanabata, las marcas se han fusionado en una línea de productos en la que destaca un tenis, solo que este es muy singular, ya que es una taza con forma de calzado.
La genialidad creativa detrás de este producto confirma que en ese país hay una verdadera locura por los productos de esta marca de bebidas, por lo que el merchandising es sin lugar a dudas una apuesta obligada para muchas marcas, sobre todo en mercados donde la demanda de estas es brutal.
Mucho se ha teorizado entorno a Starbucks y su éxito como modelo de negocio, sin embargo, algo que es de destacar en todas las marcas que migran a merchandising o a licencias es la consolidación con la que cuentan en el mercado y cómo aprovechan este aspecto para ser profundamente valiosas ante el consumidor.
Starbucks X Converse#thediary_starbucks #thediary_starbucks_converse pic.twitter.com/uWWNZslOCG
— พรีแก้ว starbucks ✈️7824 (@thediary_myfav) June 26, 2021
Imagen que vende
Si alguien es rey en la industria de licencias y merchandising es Disney y esto lo debe a sus historias, de ahí la importancia de que el branding de una marca cuente con una narrativa, pues de ello dependerá la capacidad de lograr ser relevante en el mercado con productos que realmente sean demandados.
Esto ha dado paso a que en países como México, productos como el Doctor Simi se conviertan en protagonistas de narrativas muy interesantes, con todo tipo de acciones como promociones valiosas para el consumidor y lo más importante, productos que logran conquistar las decisiones de compra.
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