México, DF.- En un comunicado se detalló que Alsea llegó a un acuerdo con Grupo Nutresa para instalar y desarrollar la cadena de cafeterías líder Starbucks, en Colombia. La operación corporativa traerá una intensa campaña de difusión y mercadeo. Revisemos los detalles.
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Dicho comunicado indica que “Starbucks ofrecerá a los clientes colombianos café tostado, expreso y empacado, de producción local. La empresa cafetera líder ha tostado este producto en Colombia con Colcafe, una subsidiaria de Nutresa, desde 2008, cuando Starbucks desarrolló la marca VIA, de café instantáneo”.
Un reporte de Radio Caracol señala que el CEO de Starbucks, Howard Schultz, exaltó la operación corporativa pues “nuestra larga y orgullosa historia de compra y tostación de café colombiano se remonta a 1971, cuando fundamos la compañía, desde nuestro humilde comienzo en Pike Place Market de Seatle, Starbucks siempre ha admirado y respetado la distinguida tradición del café colombiano”.
Sin duda esta nueva aventura que emprende Alsea refrenda su liderazgo en México y va por América Latina, apenas hace un mes anunciaron la compra de Starbucks en Chile y Argentina.
El café es una bebida muy popular y goza de aceptación en un amplio sector de la población, datos de la Organización Internacional de Café señalan que Brasil, Vietnam, Colombia e Indonesia producen el 60 por ciento del café mundial; y el mercado mundial tuvo un volumen de 71 mil millones de dólares en 2012.
Las estrategias de posicionamiento, publicidad y promociones que se implementen las tendrá en este espacio.
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