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Según Gelt Data, al menos el 69 por ciento de los compradores se inclina por lanzamientos sustentables.
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Starbucks lanzó su primera garra de premios al mercado.
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El 29 por ciento de consumidores aseguró que los lanzamientos no cubren expectativas.
La marca de bebidas calientes más reconocida en todo el mundo, Starbucks, lanzó su primera máquina de garra al mercado, un producto novedoso para la marca, puesto que, lejos de termos y de cuadernos, esta se puede presentar como algo especial en diferentes cuestiones.
De acuerdo a datos de Gelt Data, al menos el 42 por ciento de los consumidores compra algún producto que considera innovador, mientras que el 69 por ciento se inclina a lanzamientos que son considerados como sustentables.
En la cuenta oficial de Starbucks Singapore se pueden ver las primeras imágenes de este nuevo producto, el cual cautivó desde un primer momento por lo particular del sello de la marca, en donde las personas pueden conseguirla dentro de las tiendas sin ningún tipo de requisito extra.
Las imágenes muestran a la pequeña máquina de garra como algo novedoso, ya que si bien, en tamaño es pequeña, esta puede servir como parte de una decoración de un espacio, pero lo sorprendente es que es funcional, por lo que las personas pueden utilizarla como un resguardo de premios en ambas partes.
En los nuevos lanzamientos de Starbucks surge la cuestión sobre si los nuevos productos o colecciones llegan a México, por lo que en esta ocasión, así como en los demás, se puede encontrar que depende de las administraciones de cada zona, por lo que puede ser un poco complejo ver esta máquina llegar a tierras aztecas.
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Lanzamientos disruptivos.
Expandirse a nuevas categorías de productos es una estrategia frecuente entre las grandes marcas que buscan diversificación y crecimiento, por lo que el 29 por ciento de consumidores aseguró que no hay productos que cumplan todas sus expectativas, según Gelt Data.
Ya sea para aprovechar su posicionamiento, adaptarse a nuevas tendencias de consumo o responder a la evolución del mercado, las empresas lanzan productos alternos que pueden sorprender al público y redefinir su identidad.
Sin embargo, este movimiento requiere un enfoque de marketing sólido para asegurar que la transición sea bien recibida y que el nuevo producto conserve la esencia de la marca.
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El éxito de estos lanzamientos radica en la credibilidad de la marca dentro de la nueva categoría, el respaldo de una estrategia de comunicación efectiva y la diferenciación frente a la competencia.
Algunas marcas utilizan el co-branding o ediciones limitadas para probar la aceptación del mercado antes de un lanzamiento definitivo. La comunicación juega un papel clave en este proceso, ya que el consumidor debe comprender la conexión entre el nuevo producto y la identidad original de la empresa.
Tesla
Un ejemplo icónico es el de Tesla, una marca reconocida por sus autos eléctricos, que sorprendió al mercado con el lanzamiento de su tequila premium, Tesla Tequila.
Aunque se trata de un producto completamente distinto a su mercado original, la marca logró capitalizar su imagen de innovación y exclusividad para generar gran expectativa y demanda, demostrando que una estrategia bien ejecutada puede llevar a una marca más allá de sus límites tradicionales.
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