• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En el 2021, Brasil fue uno de los máximos exponentes en la industria en LATAM.

La creatividad y tocar temas que se encuentra en la palestra pública, es el mecanismo que muchas marcas están tocando en sus campañas publicitarias, con el objetivo de conectar con los nuevos consumidores. Es el caso de Starbucks, que puso en el foco el home office desde las cafeterías en su nueva campaña para Reino Unido.

La publicidad es uno de los medios más efectivos para comunicar cualquier tema, donde, por un lado, trata de informar sobre las características de un producto; por otro, trata de persuadir al consumidor para que varíe su conducta de compra.

Siendo una de las industrias más importantes en el mundo, se pronostica que la inversión en publicidad crecerá un 8,7 por ciento a nivel mundial en 2022, según el último informe Pronóstico Global en Gastos Publicitarios de Dentsu. Dicho reporte semestral, que combina datos de cerca de 60 países a nivel mundial, anticipa que se gastarán 738 mil 500 millones de dólares a nivel mundial.

Asimismo, un reciente estudio sobre el gasto publicitario en América Latina elaborado por eMarketer, reveló que los dispositivos móviles captarán más de 4 de cada 5 dólares de publicidad digital por primera vez este año.

Starbucks y el home office

La nueva campaña de Starbucks Reino Unido, pone el foco en el teletrabajo desde las cafeterías. Con el objetivo de reafirmar a la marca estadounidense como un “tercer lugar” inclusivo e inspirador, donde todos son bienvenidos para trabajar, reajustarse, conectarse y fomentar sus pasiones, la firma lanzó su campaña “Every Table Has a Story” (Cada mesa tiene una historia).

Aunque el home office fue tendencia en los años de la pandemia y actualmente ya muchas empresas lo retiraron como un beneficio de trabajo, muchas marcas como Starbucks sigue apoyandolo.

La campaña cuenta de un video que muestra un año en la vida de Kay, una creativa emprendedora inspiradora que atraviesa los altibajos de la vida por su cuenta, todo ello desde la misma mesa de Starbucks.

“Every Table Has a Story“, fue creada por la agencia Iris, donde tapien reflejan que esta modalidad laboral ha impulsado el renacimiento del trabajo desde las cafeterías.

Asimismo, con esto en mente, Starbucks quería celebrar los viajes de personas emprendedoras que ya estaban impulsando sus pasiones en Starbucks.

Como parte de la estratega de la marca, la producción audiovisual es emitida en el cine, BVOD, vídeo online, redes sociales y canales propios, incluso en las tiendas.

“La misión de Starbucks es inspirar y alimentar el espíritu humano, una persona, una taza y un barrio a la vez. El trabajo que hemos creado en los últimos 5 años ha dado sentido a esta ambición. Esta campaña no es una excepción. En cada mesa, en cada tienda, se desarrolla la vida real. A través de una lente cinematográfica, hemos contado la pequeña, pero poderosa historia de una mujer inspiradora, dejando un legado que demuestra la fuerza emocional de la narración creativ”, dijo Eli Vasiliou, director creativo del grupo Iris.

Esta nueva campaña demuestra los cinco años de colaboración entre Iris y Starbucks UK, que desde 2017, la agencia ha producido anuncios galardonados con premios como el León de Oro en Cannes por Estrategia Creativa, premio Channel 4 Diversity in Advertising Award en 2019.

En el 2020, muchas marcas y en especial agencias lanzaron campañas publicitarias para inventiva a las personas de quedarse en las y hacer home office para evitar más contagios de Covid-19. Como ejemplo, esta Círculo Creativo, la IAB y la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE). Esta última, además, lanzó en el 2020 un movimiento llamado ‘Yo, en casa’, que promueve el trabajo a distancia en las compañías.

Asimismo, en términos de marcas, firmas como HP lanzaron campañas como “Reinventa, Reactiva y Ayuda” que en su momento buscó apoyar a personas y emprendedores que se han visto afectados en los últimos meses por los cambios laborales por la pandemia.

En ese sentido, las marcas cada vez están más contadas en todo lo que acontece en el mundo, compartiendo ese pensamiento en estrategias y campañas que llegan al público por diversos canales.

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