Si no has visto la última película de Marvel y no quieres conocer ningún detalle hasta estar frente a la pantalla, es mejor que no sigas leyendo esta nota. Hablaremos de uno de los momentos que quizá, para los mercadólogos, resultó ser uno de los más interesantes durante Avengers: Infinity War: el momento justo en el que Starbucks reclamó sus tres segundos de fama en una de las cintas más esperadas y exitosas de este año (y al parecer de la historia).

Y es que halamos de una película que, hasta el momento, ha logrado superar todos los récords y expectativas que se tenían alrededor de su esperado estreno.

A principios de abril, expertos en Disney a través de The Hollywood Reporter, auguran un fin de semana de apertura con ganancias entre 175 y 200 millones de dólares. Ahora sabemos que esta cifra quedo por debajo de la realidad. Tan sólo en Estados Unidos, la cinta recaudó cerca de 250 millones de dólares a unos cuantos días de su estreno, de acuerdo con datos de Box Office Mojo.

El éxito que se auguraba para la película desde su anunció, sin duda se convirtió en un buen motivante para que más de una marca decidiera ser parte del filme. Desde promociones creadas hasta licencias vendidas, las acciones de colaboración fueron muchas.

En términos globales, la película ha recaudado hasta el momento 630 millones de dólares, de acuerdo con cifras de Disney.

No obstante, una de las más evidentes fue Starbucks, marca que apostó por una pequeña aparición en lo que se presume como un acción de product placement.

Durante una de las escenas del nudo de la historia, Black Panther y Okoye se preparan para recibir a algunos invitados entre quienes se encuentran el Capitán América, la Viuda Negra, Bruce Banner y War Machine. Una inminente batalla está cada vez más cerca y, ante la amenaza, Okoye le dice a su rey que, su idea de abrir Wakanda al mundo, tenía más que ver con ser parte de unas Olimpiadas o quizá tener un Starbucks. Acto seguido, Rhodey bromea al respecto con Banner.

La peculiar escena fue utilizada como parte de la campaña promocional de la saga, y fue bien recibida por los fanáticos de la franquicia al entenderla como un buen toque de humor. No obstante, cuando la escena se ve correr en el filme, la referencia podría no ser tan acertada, dado el momento de la trama en el que se hace referencia a la marca.

Minutos antes de la peculiar broma, uno de los momentos más emocionales de la entrega tiene lugar cuando Thanos mata a Gamora ante la ambición de conseguir una gema más. Ante lo emotivo y sorpresivo de la trama, es probable que la aparición de la firma comercial no fuera tan bien recibida por los espectadores, tal y como lo refiere una crítica publicada en ScreenRant.

A esto se suma un golpe de realidad ante los acontecimientos recientes que involucran a la marca con problemas de racismo. Recordemos que los habitantes de Wakanda son de raza negra.

Si bien las acciones de product placement se han hecho cada vez más comunes, la realidad es que en este caso en particular la aparición de Starbucks, puede sentirse especialmente mal sincronizada y fuera de lugar tanto en términos de la narración de la película como de los acontecimientos actuales que la marca enfrenta en la realidad, con lo que habría que esperar para ver si sus tres segundos de fama tuvieron buenos resultados o sólo fue una aparición con poco sentido.