-Star Wars ya ha lanzado tenis de otros personajes famosos de la saga como Boba Fett y Darth Vader.
-El modelo elegido por Adidas para adaptarse al personaje son las Top Ten Hi “Metallic Gold / Cloud White”.
-Star Wars es gran ejemplo de cómo sobrevivir y seguir siendo parte de la cultura popular gracias al marketing.
Star Wars ya forma parte de la cultura popular desde su nacimiento a mitad de la década de 1970. En aquella época, un joven cineasta llamado George Lucas revolucionó la industria del entretenimiento con una saga que rescataba el western, la ciencia ficción y la fantasía para crear un concepto nunca antes visto. A partir de ese momento se creó un producto que no solo ha sido rentable como producto fílmico sino en otras áreas del marketing.
Con el paso de los años, Star Wars ha creado alianzas estratégicas con todo tipo de marcas distintas: Lego, Lenobo, Sphera, como Duracell, Movistar, Cereales General Mills, HP, Subway, Verizon o Adidas, esta última una de las que ha sabido crear productos que destacan lo mejor de ambas marcas.
Este 2020 se festejan los 40 años del estreno de Star Wars: Episodio V El Imperio contraataca, motivo por el cual la franquicia creada por el director de cine George Lucas ha creado una alianza con Adidas para lanzar una serie de tenis que rinden tributo a una película legendaria.
Personajes como Boba Fett y Darth Vader han sido protagonistas de sus propios tenis, con diseños increíbles que no solo han llamado la atención de los seguidores de esta saga sino de los fashionistas en general.
C3PO y unos tenis maravillosos
Sin embargo, recientemente ambas marcas anunciaron la llegada de los que quizás sean los tenis más espectaculares y bellos de todos los nacidos bajo el amparo de Star Wars y Adidas: los del robot C-3PO. Se trata de un hermoso modelo bañado en oro que simula la cubierta del famoso androide compañero de aventuras de R2D2 y Luke Skywalker.
El modelo elegido por Adidas para adaptarse al personaje son las Top Ten Hi “Metallic Gold / Cloud White” que tiene sus raíces en el baloncesto y las culturas hip hop del este y oeste de los Estados Unidos, que la adoptaron en los años 80. Este modelo fue un icono catira de los 80.
Están fabricadas en cuero sintético dorado metálico con una etiqueta grande de C-3PO en la lengüeta. La cabeza del robot está grabada en negro en la parte trasera del modelo y se puede leer una frase celebre del personaje: “Pero señor, nadie se preocupa por alterar a un droide”.
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Star Wars y su éxito como marca
La franquicia es gran ejemplo de cómo sobrevivir y seguir siendo parte de la cultura popular gracias al marketing. El gran acierto de Star Wars es que es una marca omnipresente: más allá de su universo cinematográfico se le puede en la mayoría de las industrias más importantes: videojuegos, moda, juegos de mesa, música, juegos infantiles, alimentos, gadgets, figuras de colección, eventos deportivos, convenciones de fans, comcis, series animadas, parques temáticos y mucho más.
Disney, como actual propietaria de los derechos de Star Wars, ya se ha asegurado la rentabilización del merchandising asociado a la saga. De hecho, la empresa aprovechará estos derechos para la presentación de atracciones como “Star Tours: The Adventure Continue”, con proyecciones en 3D que ya son una delicia para el visitante.
Star Wars hoy es uno de los modelos mercadológicos más exitosos de todos los tiempos y su penetración en la cultura popular seguirá imperando por muchos años más, aunque sea en una galaxia muy, muy lejana.
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