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De acuerdo a Synup, al menos el 68 por ciento de consumidores considera que las campañas pueden incrementar la presencia de la marca.
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La nueva campaña de Stabilo invita a los consumidores a concientizar sobre el regresar a escribir en puño y letra.
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El 76 por ciento de personas considera como algo positivo las campañas sociales.
La marca de instrumentos de papelería, Stabilo, lanzó una nueva campaña en la que invita a los consumidores a comenzar de nuevo, dejar a un lado las nuevas tecnologías que propician la no autocrítica, como la IA, y comenzar a utilizar las manos nuevamente.
Al menos el 76 por ciento de las personas considera como algo positivo, el propósito de que tienen las marcas al lanzar una campaña social, mientras que el 68 por ciento considera que cuando las marcas lanzan una campaña, tiene un impacto más allá de lo social, según datos de Synup.
Stabilo lanzó una campaña que reivindica la importancia de comenzar sin miedo al error, “Start Beginning” es una invitación a retomar el hábito de escribir y dibujar a mano, rescatando el valor del proceso creativo más allá del resultado final.
La marca se basa en investigaciones recientes en neurociencia que destacan cómo el uso de lápiz y papel fortalece la conectividad cerebral y el aprendizaje, ya que según estudios de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnología advierten que ciertas conexiones neuronales pueden debilitarse o desaparecer si no se utilizan con regularidad.
Para dar vida a esta idea, la campaña se desarrolló en colaboración con la agencia KesselsKramer y reúne a artistas de diversas disciplinas, desde talentos emergentes hasta creadores consolidados.
Figuras como Aki y Koichi, Willem de Haan, Martcellia Luinic y Suli Breaks participaron en la producción de piezas originales basadas en fragmentos del manifiesto “Start Beginning”.
Más que un mensaje motivacional, Stabilo propone una reflexión sobre la importancia de explorar nuevas ideas sin temor al error, por lo que la campaña, diseñada en múltiples formatos para distintos mercados, busca inspirar a las personas a dar el primer paso en cualquier proceso creativo, dejando de lado las dudas y expectativas.
Marcas y su concientización.
Cuando las marcas lanzan campañas con enfoque en la concientización, buscan ir más allá de la promoción de productos para abordar temas sociales, ambientales o de salud que resuenan con sus consumidores.
Este tipo de iniciativas no solo genera un impacto positivo en la sociedad, sino que también fortalece la imagen de la marca al demostrar responsabilidad social y compromiso con causas relevantes.
Las campañas de concientización suelen utilizar mensajes emocionales, narrativas poderosas y estrategias multiplataforma para amplificar su alcance y provocar reflexiones o cambios de comportamiento en la audiencia.
Hombre hace carnita asada con su asador McCormick e internautas estallan
Para tener éxito, es crucial que las marcas sean auténticas y alineen sus valores corporativos con la causa que promueven, evitando el llamado “greenwashing” o la percepción de oportunismo.
Además, muchas marcas colaboran con organizaciones no gubernamentales, activistas o expertos para reforzar la credibilidad de sus mensajes y asegurar un impacto real.
Dove
Un ejemplo notable es la campaña “Dove Real Beauty” de Dove, que desde hace años promueve la autoaceptación y desafía los estándares de belleza poco realistas.
Esta iniciativa no solo ha generado conversaciones globales sobre la autoestima, sino que también ha posicionado a Dove como una marca comprometida con el bienestar emocional de sus consumidores, logrando un equilibrio entre el marketing y la responsabilidad social.
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