La última campaña de Sprite, “Brutally Refreshing” ha desatado una serie de polémicas en redes sociales debido al contenido de su estrategia creativa, a través de los mensajes utilizados en la campaña.

Sprite: "We'd like to aim our product at a misogynistic audience."

Marketer: "Say no more."#BrutallyRefreshing pic.twitter.com/y9VWhV9CVX

— Tommy Smith (@tommyxcore) 3 de agosto de 2016

#brutallyrefreshing but #totallyconfusing what does it mean @Sprite pic.twitter.com/n1tcAKriEF

— Bread and Butter D9 (@BreadButterD9) 23 de julio de 2016

Sprite sent me and @BlathnaidT these bottles. They're so appropriate. Sorry Bláth. #BrutallyRefreshing pic.twitter.com/DqaMKBwSV9

— Stephen Byrne (@stephenbyrne) 22 de julio de 2016

Thanks @Sprite! 😻You know me well. #BrutallyRefreshing pic.twitter.com/YYzcMmA05o

— Rebecca Shekleton (@RebShekleton) 20 de julio de 2016

Yup it's awkward, I live in #sandiego #hillcrest #slüts #kegels #tight #brutallyrefreshing #trumptrain has #screwed #politicalcorrectness so #hard that #sprite got #loose #unhinged #makeamericatightagain

Una foto publicada por Matty B (@matty_b_in_sd) el 3 de Ago de 2016 a la(s) 4:28 PDT

Esta fue lanzada en Irlanda, de acuerdo a un reporte de Bussines Insider, donde el concepto creativo llevó a la campaña del refresco a utilizar una serie de mensajes y conceptos que de acuerdo a imágenes mostradas en redes sociales, generó molestia entre los usuarios.

Dentro de los comentarios hechos por los usuarios, los anuncios son calificados como degradantes y desagradables, incluso se crearon hashtags que traducidos se leen como: terrible campaña publicitaria.

Otros comentarios de usuarios como @aGraceinspace señalan: ¿Quién en la tierra pensó que esto sería un buen llamado?, mientras que @unlikelylad comentó: “una oficina llena de ‘bros’ pensaron que **** era el modo ‘brutalmente refrescante’ para vender Sprite”.

Las estrategias creativas de las campañas han llamado la atención por implementar en sus ejecuciones mensajes o imágenes que son criticados por la comunicación que generan, tal como ocurrió al portal match.com, con una campaña que corrió en anuncios dentro del metro de la ciudad de Londres, donde entre los ejemplos utilizados, en uno de ellos aparecía el rostro de una mujer pelirroja con pecas que iba acompañado de un mensaje: si no te gustan tus imperfecciones.

Parece que a @Match no le gustan las pecas #LoveYourImperfections pic.twitter.com/fAj63eUFWB

— Begoña_Merino (@begona_merino) 3 de julio de 2016

El hecho generó una amplia serie de críticas en redes sociales donde se cuestionó lo pertinente del mensaje y la imagen utilizada.

Ante estos ejemplos es importante entender que las campañas deben de tener presente que las estrategias de marketing tienen que implementar en sus estrategias el tiempo y contexto adecuado, pues la creatividad no se trata de llamar la atención de la manera más fácil posible, por el contrario, el enfoque debe estar puesto en un mensaje con el menor esfuerzo por explicarlo, para que sea entendido por el mercado.