México, D.F.-  Con el objetivo de promocionar a los precandidatos a los cargos de elección popular, más de 11 millones de spots publicitarios desfilarán en los medios de comunicación durante el período de precampañas electorales.

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Ante esta saturación de publicidad política, es razonable preguntarse qué tan efectiva es esta estrategia. En entrevista con Merca 2.0 Daniela Sánchez Valencia, socia-directora de Abella & Valencia, consultoría especializada en estrategias de comunicación política, calificó a los spots políticos como un mal necesario, pero no el único canal que tienen los partidos para llamar la atención del electorado.

Spots viables para impactar a un público masivo, pero inviables para argumentar una plataforma electoral

“La diferencia entre el impacto y penetración de los mensajes políticos en medios digitales radica en que al electorado joven  (millenials) es quien más consume contenidos digitales; son usuarios más activos de redes sociales, prefieren leer noticias en portales de internet que en versiones impresas ya que crecieron con este hábito. En tanto que para generaciones anteriores, los medios tradicionales como radio y televisión tienen un peso mayor” destacó Sánchez.

En cambio, para los ciudadanos de generaciones anteriores que no tienen una preferencia por el consumo digital, los medios tradicionales como el radio y la televisión tienen mayor impacto. Es por ello que los spots políticos son viables para impactar a un público masivo que no consume medios digitales y necesarios para abonar la preferencia de este segmento del electorado.

Respecto a la pregunta sobre si son excesivos o no, los spots en radio y televisión que el Instituto Nacional Electoral otorga en tiempos de precampañas y campañas a las instituciones políticas, como tiempos oficiales, Sánchez aseguró “no me atrevería a calificarlos como excesivos, porque la eficacia de una estrategia de comunicación tiene como elemento importante, la repetición del mensaje”.

De esta forma, a decir de la especialista, el formato  de los spots políticos publicitarios no permite dar a conocer las propuestas de las instituciones políticas a profundidad. “Al ser muy cortos no se prestan para argumentar un plataforma electoral o una ideología partidista, son más bien emocionales, como la publicidad comercial. Aquí es donde se retoma el debate de la spotización de la política y la política como espectáculo.  Y lo que sucede es que la ciudadanía no tiene interés en informarse a profundidad, pero el costo de que la ciudadanía no se involucre en temas políticos es alto para la democracia.” explicó directora de Abella & Valencia.

“Los spots publicitarios políticos seguirán siendo el principal formato con el que los partidos políticos lleguen a un público masivo, un mal necesario pudiéramos considerar, mientras la población no esté motivada para conocer a profundidad sus propuestas, a investigar más allá”. anadió la experta en marketing político.

A decir de Sánchez, “el reto para los partidos políticos será que el mensaje de los spots y de todos sus canales sea efectivo y coherente, a tal grado que generen lazos de confianza con el electorado, sobre todo ante la crisis de credibilidad que es un elemento que adquiere un mayor peso en este proceso electoral. Al final, la televisión y radio son sólo canales. En este 2015, es mayormente necesario que las estrategias de publicidad y propaganda electoral estén sustentadas en acciones políticas con: forma y fondo”.