México, D.F.- Un estudio elaborado por Eyeview y Kayak demostró que los spots personalizados aumentan el recuerdo hacia el anuncio y producen efectos de branding positivos para los anunciantes.
Para llegar a esta conclusión, las compañías realizaron un experimento con dos grupos de personas. A uno lo pusieron frente a un anuncio genérico de Kayak, mientras que el otro estuvo viendo un anuncio más personalizado basado en la localización, que mostraba ofertas de vuelos en tiempo real.
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El spot personalizado ocasionó que los espectadores aumentaran 37 por ciento su intención de compra, 100 por ciento la disposición hacia la marca y 73 por ciento la fidelidad hacia la marca.
El 66 por ciento de los espectadores percibió el spot personalizado de manera positiva, muy por encima del 12 por ciento que tuvo una reacción negativa y el 22 por ciento que se mostró neutral.
