Santiago, Chile.- Está claro que una cara conocida, en publicidad, siempre vende más que la presencia de cualquier hijo de vecino. Y si a la elección de un personaje, le sumamos el lazo afectivo que generan algunas celebridades con el público, el resultado de incluirlos en las campañas publicitarias es, a todas luces, una inversión probada.
Muchos son los ejemplos que vemos a diario en nuestro país, como la campaña de Claro que, desde el año pasado ha estado reclutando famosos, para entrar en la pelea que debe dar ahora cualquier empresa de servicios de telefonía celular, tras la ley de portabilidad numérica. En su último spot, la empresa suma a la presencia del conductor Martín Cárcamo, la que fuera su pareja televisiva durante el verano en Canal 13, la cantante Nicole, dándole una frescura bastante grata al comercial en sí. Hace un par de días que salió al aire y ya cuenta con un honroso número de visitas en YouTube. La pareja, recorre varios lugares extremos de Chile hablando de lo importante que es una “buena señal”. EuroRSCG Chile, está nuevamente tras la campaña.
La agencia Creativa Orange, por su parte tuvo el acierto de llamar al connotado actor Jorge Zabaleta, a protagonizar el spot de Mayonesa Supreme, por segunda vez consecutiva, asociando una imagen atractiva y amigable al producto, a través de la espontaneidad de Zabaleta, que, según él mismo relató hace unos días en un programa, fue parte de la creación del concepto. Después de su intervención, las ventas subieron y por ello, la agencia y la empresa dieron la bienvenida al actor en la secuela del comercial.
Pero, sin duda, una de las campañas que mayor recordación tiene en el público nacional es la que creó McCann Erickson para la multitienda Ripley. Desde el año pasado, hasta la fecha, ha realizado una serie de comerciales muy atractivos para el público femenino- y también para los hombres que disfrutan con la presencia de las chicas- en la cuál muestra a cuatro conocidas protagonistas del espectáculo nacional – la periodista Diana Bolocco, la también periodista Macarena Pizarro y las actrices Javiera Díaz de Valdés y Leonor Varela– en actitud que va más allá de la compra, en cada uno de los comerciales.
En cada pieza publicitaria, destaca un concepto que se asocia también con la vida personal de las jóvenes. El último, que aún no aparece en la red, muestra a Pizarro, Días de Valdés y Varela en un hermoso paisaje sureño. Ahí, encuentran una cabaña llena de ropa de invierno y un regalo. El comercial finaliza con una foto de las tres y el regalo en manos de Diana Bolocco, a punto de tener a su tercer hijo. Cuando ella abre el obsequio, descubre un sweater para bebé y termina con el slogan “Me fascina Ripley”. Todo un acierto para la emotividad del público nacional y, por supuesto, para la empresa.
