• Spotify ha decidido expandir su plataforma de creación de videopodcast y llegar a nuevos mercados.

• De acuerdo con datos de la compañía, ha invertido más de mil millones de dólares en el negocio de los contenidos de audio.

• Al día de hoy, Spotify cuenta con más de 400 millones de suscriptores en todo el mundo.

En su apuesta por el videopodcast o podcast de video, Spotify ha decidido llegar a nuevos mercados, donde México, por supuesto, está incluido.

No es ningún secreto que, desde hace unos años, los contenidos de audio han ido ganando terreno entre las audiencias y, de hecho, se estima que hacia el futuro la tendencia seguirá en aumento.

Así lo revela la consultora PwC, la cual prevé que para los próximos años habrá una comunidad de 974 millones de “podescuchas” en todo el mundo.

Estos datos, por supuesto, los conoce muy bien Spotify, la plataforma de streaming musical originaria de Estocolmo, Suecia, que actualmente es la líder del mercado, congregando más de 400 millones de suscriptores en todo el mundo, según datos de la propia compañía.

Ahora bien, el tema del podcast no es, como tal, algo nuevo. El concepto se empezó a usar en el año 2006, aproximadamente, siendo una contracción de las palabras iPod (el dispositivo creado por Apple) y broadcast, que se traduce como “transmisión”.

Este crecimiento, tanto del podcast como de Spotify, está fuertemente influenciado por la llegada de la pandemia, periodo que vio crecer el número de internautas y, de paso, aumentó el tiempo que las personas destinan a su navegación en la red.

En ese sentido, hoy en día hablamos de una importante lista de plataformas de streaming musical, cada una con sus distintas estrategias y contenidos.

Bajo este contexto, hablamos de que Apple Music y YouTube Music, los competidores más importantes de Spotify, cuentan con más de 79 millones de suscriptores y con más de 50 millones de usuarios registrados, respectivamente.

Spotify sigue apostando por el videopodcast

Ahora bien, desde hace unas semanas, se dio a conocer la nueva apuesta de Spotify, centrada, principalmente, en el videopodcast o podcast de video, razón por la que ya está empezando a integrar los servicios de Riverside, plataforma que ofrece una mejor calidad en la grabación de video.

Y es que, cabe destacar que, en 2019, la compañía de Estocolmo hizo efectiva la compra de Anchor, una plataforma que ayuda a cualquier usuario a crear sus propios contenidos de audio y, ahora, es pieza fundamental para esta nueva estrategia.

Desde esta perspectiva, para aquellos podcasters que buscan expandirse y no sólo presentar contenidos de audio, Anchor funciona para reemplazar los episodios que ya tenían un registro de audio y transformarlos en versión de videopodcast.

Así que, echando mano de tales recursos, Spotify comenzó a trabajar en los podcast de video, plataforma que lanzó primero en países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.

Ahora, la empresa decide llegar a nuevos mercados, donde México está incluido, además de países como Italia, España, Alemania, Francia y Brasil.

“Los podcasters nativos de video ahora tendrán acceso a la audiencia de Spotify en todo el mundo, mientras que los podcasters nativos de audio podrán comenzar a experimentar con video y ofrecer contenido con el que sus oyentes puedan interactuar más profundamente”, explicó la empresa en un comunicado.

Cabe destacar que, en junio pasado, Spotify dio a conocer, durante el Investor Day 2022, que, hasta el momento, ha invertido alrededor de mil millones de dólares en el negocio del podcast, confiando en que estos contenidos despunten y generen ingresos de 100 mil millones de dólares anuales y mil millones de usuarios para el final de la década.

LinkedIn se suma a la tendencia del podcast

La tendencia del podcast está llegando, incluso, a diversos terrenos, tal como lo muestra la estrategia que LinkedIn anunció hace unos meses en su plan de expansión.

Bajo el nombre de LinkedIn Podcast Network, la idea es, de acuerdo con Gyanda Sachdeva, Vicepresidenta de Gestión de Productos de la red social para profesionales, “ofrecer a los miembros una nueva forma de interactuar con el contenido de nuestra plataforma y, al mismo tiempo, brindamos a los creadores la capacidad de crear comunidades basadas en sus podcasts”.

En definitiva, los contenidos de audio siguen generando una gran interacción entre las audiencias y, además, un crecimiento importante, motivo que ha llevado a Spotify y otras plataformas a desarrollar sus propias estrategias para acaparar a ese nicho de consumidores.

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