- Spotify se unió a KFC para nueva campaña publicitaria
- La cadena de comida rÔpida se asoció con varios artistas como Flipperachi, Moh Flow y Shéban
- SegĆŗn Statista desde 2014 comenzaron los problemas para KFC y desde entonces el descenso de sus ventas ve en aumento
La publicidad evoluciona a partir de las exigencias del pĆŗblico, las campaƱas exigen ser mĆ”s creativas para adaptarse al gusto de las nuevas demandas, a formatos mĆ”s novedosos, donde ya se debe incluir a las redes sociales y por lo menos conocer las nuevas tendencias. Una velocidad de cambios que no se habĆa visto antes, y que la publicidad debe seguir si pretende adaptarse o a fusionarse con otras marcas para lograr un mayor impacto en las campaƱas.
Tal es el caso de esta fusión de Spotify y KFC, aunque no es primera vez que la cadena de mĆŗsica streaming participa con otra marca para hacer publicidad, podemos recordar la creación de Playlist para McDonaldĀ“s y el intercambio de contenido que la empresa de comida rĆ”pida tuvo con Spotify, cuando pedĆa unas McFries podĆas tener acceso a mĆŗsica exclusiva de acuerdo a tu estado de Ć”nimo.
KFC y Spotify
āAnything but ordinaryā es la campaƱa de marketing de KFC en Spotify, esta fue creada por la agencia Memac Ogilvy&Mather. La cadena de comida se asoció con varios artistas de la región de Dubai como Flipperachi, Moh Flow y ShĆ©bani, para promocionar la hamburguesa KFC Middle East, los mĆŗsicos aƱadieron playlist con tĆtulos de canciones que hacĆan alusión a la nueva hamburguesa con tĆtulos como ādescubre la nueva Kentucky Burgerā, āVen y visita KFCā, āLlĆ©vatela ahoraā, ademĆ”s que los usuarios hacĆan click en la lista de eventos próximos y estos enlazaban a sucursales de la cadena de pollo frito.
Haha now thatās clever advertising! @Spotify claims no ads on Spotify Premium, but looks like @kfcarabia still managed to make their way in! @SpotifyArabia least itās uninterrupted and finger lickinā good at the same time! #advertisingthatworks #spotify #kfc pic.twitter.com/JcV6YRgOdp
— Ishana Tolani (@Ish_tolani) January 30, 2020
Aunque la promoción de esta nueva hamburguesa de la firma francesa presume de ser la primera en introducir publicidad en la versión premium de la aplicación de mĆŗsica streaming. La campaƱa āCualquier cosa menos lo ordinarioā, formar parte de una serie de campaƱas por medio de Spotify. El pasado mes de mayo elaboró una lista de reproducción de āBucket Bangersā con temas de Hip-Hop que hacen referencia a KFC.
KFC como marca
La firma de comida rĆ”pida es una de las mĆ”s famosas en el mercado, sin embargo Ć©sta ānovedosa campaƱaā, como llamó la prensa a este nuevo spot es sĆntoma de que KFC es una marca a la baja. SegĆŗn Statista desde 2014 comenzaron los problemas para KFC y desde entonces el descenso de sus ventas ve en aumento, en ese periodo la cadena ingresó 3,507 millones de dólares, durante 2015 presentó 3,235 MDD, en 2016 3,232 MDD y en 2017 descendió sus ingresos en 3,110 MDD.
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SegĆŗn datos de la misma empresa durante 2019 la compaƱĆa obtuvo un beneficio neto de 1,294 millones de dólares, lo que significó un descenso mayor al 16 por ciento, respecto a las ganancias obtenidas durante el aƱo anterior, que ascendieron a 1,542 millones de dólares.
La cadena de pollo frito enfrenta una de sus mayores crisis, respecto a ingresos. Aunque durante el cuarto trimestre del 2019, presentaron una mejora rÔpida con un incremento del 9 por ciento, es decir 1,694 millones de dólares.
Sin duda aunque esta campaña recién iniciada fue solo en una región, puede servir de experimento para futuras estrategias de publicidad, pues mÔs que nunca la empresa necesita presentar números positivos. Ya sea por un cambio en el comportamiento de los nuevos consumidores o por las nuevas dinÔmicas del mercado, KFC se estÔ quedando atrÔs.