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KFC y Spotify hacen alianza en nueva campaƱa publicitaria

  • Spotify se unió a KFC para nueva campaƱa publicitaria
  • La cadena de comida rĆ”pida se asoció con varios artistas comoĀ  Flipperachi, Moh Flow y ShĆ©ban
  • SegĆŗn Statista desde 2014 comenzaron los problemas para KFC y desde entonces el descenso de sus ventas ve en aumento

La publicidad evoluciona a partir de las exigencias del público, las campañas exigen ser mÔs creativas para adaptarse al gusto de las nuevas demandas, a formatos mÔs novedosos, donde ya se debe incluir a las redes sociales y por lo menos conocer las nuevas tendencias. Una velocidad de cambios que no se había visto antes, y que la publicidad debe seguir si pretende adaptarse o a fusionarse con otras marcas para lograr un mayor impacto en las campañas.

Tal es el caso de esta fusión de Spotify y KFC, aunque no es primera vez que la cadena de música streaming participa con otra marca para hacer publicidad, podemos recordar la creación de Playlist para McDonald“s y el intercambio de contenido que la empresa de comida rÔpida tuvo con Spotify, cuando pedía unas McFries podías tener acceso a música exclusiva de acuerdo a tu estado de Ônimo.

KFC y Spotify

ā€œAnything but ordinaryā€ es la campaƱa de marketing de KFC en Spotify, esta fue creada por la agencia Memac Ogilvy&Mather. La cadena de comida se asoció con varios artistas de la región de Dubai como Flipperachi, Moh Flow y ShĆ©bani, para promocionar la hamburguesa KFC Middle East, los mĆŗsicos aƱadieron playlist con tĆ­tulos de canciones que hacĆ­an alusión a la nueva hamburguesa con tĆ­tulos como ā€œdescubre la nueva Kentucky Burgerā€, ā€œVen y visita KFCā€, ā€œLlĆ©vatela ahoraā€, ademĆ”s que los usuarios hacĆ­an click en la lista de eventos próximos y estos enlazaban a sucursales de la cadena de pollo frito.

Aunque la promoción de esta nueva hamburguesa de la firma francesa presume de ser la primera en introducir publicidad en la versión premium de la aplicación de mĆŗsica streaming. La campaƱa ā€œCualquier cosa menos lo ordinarioā€, formar parte de una serie de campaƱas por medio de Spotify. El pasado mes de mayo elaboró una lista de reproducción de ā€œBucket Bangersā€ con temas de Hip-Hop que hacen referencia a KFC.

KFC como marca

La firma de comida rĆ”pida es una de las mĆ”s famosas en el mercado, sin embargo Ć©sta ā€œnovedosa campaƱaā€, como llamó la prensa a este nuevo spot es sĆ­ntoma de que KFC es una marca a la baja. SegĆŗn Statista desde 2014 comenzaron los problemas para KFC y desde entonces el descenso de sus ventas ve en aumento, en ese periodo la cadena ingresó 3,507 millones de dólares, durante 2015 presentó 3,235 MDD, en 2016 3,232 MDD y en 2017 descendió sus ingresos en 3,110 MDD.

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Según datos de la misma empresa durante 2019 la compañía obtuvo un beneficio neto de 1,294 millones de dólares, lo que significó un descenso mayor al 16 por ciento, respecto a las ganancias obtenidas durante el año anterior, que ascendieron a 1,542 millones de dólares.

La cadena de pollo frito enfrenta una de sus mayores crisis, respecto a ingresos. Aunque durante el cuarto trimestre del 2019, presentaron una mejora rÔpida con un incremento del 9 por ciento, es decir 1,694 millones de dólares.

Sin duda aunque esta campaña recién iniciada fue solo en una región, puede servir de experimento para futuras estrategias de publicidad, pues mÔs que nunca la empresa necesita presentar números positivos. Ya sea por un cambio en el comportamiento de los nuevos consumidores o por las nuevas dinÔmicas del mercado, KFC se estÔ quedando atrÔs.

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