No cabe duda que la música en streaming es una de las grandes ganadores en estos tiempos. El consumidor ha encontrado en estas plataformas una forma de entretenimiento en casa, con lo que firmas como Spotify parecen levantarse con el triunfo.

Los números más generales de cómo se está moviendo este sector son ejemplo claro de lo anterior; sin embargo, todo podría ser un espejismo.

Música en streaming y sus números

En principio es justo reconocer el crecimiento del sector. Basta con revisar las cifras del mercado mexicano.

Según un estudio de digital nPeople y NeuroMedia, en 2019, el 57 por cientos de los consumidores escuchaba audio online, la tendencia presume un aumento del 13 por ciento, en comparación al 2018. El 66 por ciento consumía a diario audio online; el 27,2 por ciento varias veces por semana y un 6,8 por ciento de forma ocasional.

El mercado mexicano es uno de los más importantes a nivel mundial de la música streaming, en el país el 56 por ciento de la música se escucha por apps de streaming.

Si bien estas cifras sorprenden, más interesante es puntualizar que en medio de esta batalla parece haber un único ganador. 

Cuando menos así lo indica un reciente estudio firmado por The CIU, el cual destaca que Spotify es la plataforma líder en el terreno de la música en streaming en el país como una cuota de mercad de 80.7 por ciento.

Esto representa más de cuatro quintas partes del total de las suscripciones que se contabilizaron en el país al cierre del año pasado.

Aunque en México existen otras plataformas, lo cierto es que su participación es evidente menor a la de Spotify. Detrás de este servicio se ubican Google Play Music y YouTube Music con el 5.1 por ciento de participación, seguidas por Apple Music con el 4.5 por ciento y Amazon Prime Music con el 2.8 por ciento. El 6.9 por ciento restante se divide entre otros pequeños jugadores del merado.

Gana suscriptores, pero no pude generar ganancias 

Este fenómeno se replica en una parte importante del mundo, en donde la marca de las tres franjas verdes domina sin lugar a dudas.

Lo cierto es que aunque la plataforma parece no dejar de crecer en cuanto a la cantidad de usuarios que utilizan su servicio, lo cierto es que Spotify continua sin ganar lo esperado.

Durante el año pasado, la plataforma lanzo los 155 millones de usuarios premium, cifra que supone un crecimiento de 24 por ciento anual. 

Si bien con este avance supera en usuarios activos a Apple Music, lo cierto es que el avance no es suficiente para ganar dinero.

Cuando menos así lo indican desde The Wall Street Journal, medio que indica que en realidad con el crecimiento usuarios Spotify estaría dejando de generar ingresos, debido a que el crecimiento de sus abonados es una combinación entre pruebas gratuitas de la plataforma y suscripciones rebajadas, a lo que se suman suscripciones de bajo costo en países en vías de desarrollo. En total.

De esta manera, el reporte indica que cada usuario de pago aporta,  en promedio, 8 por ciento menos ganancias para Spotify si se compara con lo registrado durante 2019. Visto a gran escala, este asunto se traduce en perdidas por cerca de 150 millones de dólares. 

Con estas cifras, queda claro que Spotify necesita reconsiderar su estrategia y reforzar su propuesta. Y es que queda claro que no basta con sumar nuevos suscriptores, sino que estos deberán ser de verdadero valor para las empresas. El asunto cobra relevancia cuando la premisa ase lee en un momento en el que toda la economía parece contraída.