La publicidad Over the Top (OTT) ha experimentado un crecimiento notable en 2024, consolidándose como una estrategia clave en el ámbito del marketing digital.
Se espera que el mercado de transmisión de medios alcance los 128.36 mil millones de dólares en 2024, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7.86 por ciento, proyectando llegar a 187.39 mil millones de dólares en 2029 de acuerdo con datos de mordor intelligence.
Spotify da un paso clave al expandir su red de socios de TV conectada (CTV) a México, eligiendo a Roku como su primer afiliado en este mercado. Esta colaboración busca aprovechar la creciente relevancia de la publicidad Over the Top (OTT) y reforzar el compromiso de Spotify con sus audiencias y anunciantes.
El ecosistema publicitario ha evolucionado con el ascenso de la CTV como un canal estratégico para los especialistas en marketing. Según Diana Ramírez, Head de LATAM Ad Sales de Spotify, esta expansión a mercados clave de América Latina, como México, representa una oportunidad para conectar a los anunciantes con audiencias en un espacio que crece exponencialmente. Con Roku a bordo, Spotify ofrece un inventario publicitario inmersivo que combina dispositivos móviles, computadoras y pantallas grandes.
El formato se integra de manera natural en los hábitos de los usuarios: los anuncios aparecen mientras los oyentes exploran música o podcasts, maximizando su impacto sin interrumpir la experiencia del consumidor.
Spotify no está solo en este movimiento hacia la integración del video en su modelo. YouTube, el gigante del contenido audiovisual, ha mostrado cómo los videos pueden convertirse en una herramienta clave para generar compromiso tanto con los usuarios como con los anunciantes. Su crecimiento en podcasts en video y estrategias de publicidad integradas son un claro ejemplo de cómo las plataformas pueden ampliar su propuesta de valor al adoptar formatos visuales.
La incursión de Spotify y Roku en México llega en un momento en el que el país experimenta un crecimiento notable en la creación de contenido en video. Según datos de Spotify, el número de podcasts en formato video en la plataforma aumentó más del 50% interanual en México, un reflejo del dinamismo del mercado. Además, el lanzamiento beta de videos musicales en 97 países, incluido México, fortalece aún más su ecosistema audiovisual.
Con más de 250,000 podcasts en video a nivel global, y un aumento del 70% en creadores que publican activamente este formato, Spotify se posiciona como una plataforma versátil que conecta a los anunciantes con audiencias a través de experiencias visuales y auditivas.
La alianza entre Spotify y Roku no solo representa un avance para la publicidad digital en México, sino que también consolida el rol de la CTV como un canal de alto impacto en la región. En un contexto donde los consumidores demandan experiencias más inmersivas, esta estrategia puede marcar un antes y un después en cómo las marcas llegan a sus audiencias.
