-
El audio juega un rol muy importante en creatividad y lo importante de este medio es que se han consolidado actividades.
-
Sortlist advierte en un estudio por qué se paga suscripción a streaming.
-
Los audios en streaming son cada vez más valorados por las audiencias.
El audio digital tiene consolidados canales que se han vuelto estratégicos en la manera de entender la publicidad en streaming, donde un recurso es entendible y es la capacidad de la creatividad para detonar el alcance de un medio, al menos con la publicidad que pauta en este canal, tal como lo revela la participación de Spotify en #CongresoMerca20.
Spotify juega un rol muy importante en creatividad y lo importante de este medio es que se han consolidado actividades como las que Sortlist identificó en un estudio para saber por qué se pagaba una suscripción de audio en streaming.
“Según un estudio de abril de 2021 sobre el consumo de audio en países seleccionados, el 37 por ciento de los gerentes de pequeñas y medianas empresas encuestados de Francia, así como el 43 por ciento de los Países Bajos, dijeron que consumían contenido de audio para relajarse. En España, por otro lado, el 40 por ciento de los encuestados afirmó que su principal razón para escuchar contenido de audio es que es informativo y que pueden aprender cosas nuevas”, explicó Marie Charlotte Götting, analista de Statista al presentar un estudio en exclusiva a suscriptores de la plataforma.
Spotify y la publicidad
Andrea Rivera, Head of Advertising Sales para Spotify, confirmó lo importante que es el audio en publicidad y cómo las historias tienes que ir a tono con las preferencias que los usuarios manifiestan mientras consumen contenido en estas aplicaciones.
“Quienes escuchan contenido en audio aumentaron el 23 por ciento en el involucramiento de las actividades en su día a día. El audio va recomendado al playlist de música que están escuchando”, advierte Rivera al dar cuenta de cómo funciona el esquema de la app, para desarrollar un producto que es funcional.
La apuesta que propone la directiva entorno a cómo pautar publicidad dentro de audios da cuenta de un elemento muy interesante y es el que tiene que ver con la forma como el streaming se ha involucrado en actividades que llaman la atención al consumido de contenidos al momento de tener que tomar una decisión de compra con base en estas historias.
Para la directiva, una pauta interesante en Spotify es que se impulsan estrategias que están centradas en “atacar” a la persona en el momento preciso, por lo que ayuda nunca perder de vista el estilo musical que da contexto, para que de esta forma se determine un elemento muy importante y es el que tiene que ver con que dentro de esta app un 73 por ciento de oyentes dice que escucha anuncios si están dentro del contexto de la playlist.
Como esta confesión que Rivera hizo en el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2023, hemos sido testigos de otros importantes casos en que nos enteramos del desempeño que ha tenido la publicidad en segmentos tradicionales y es que a decir de Human Connections Media, así como se ha mezclado la pauta en medio tradicional y digital, también hay un interés por darle mayor dimensión a una pauta.
“Simultáneamente son décadas muy interesantes para los medios, por la posibilidad de alcanzar audiencias globales, por la inmediatez para comunicar información y por el acceso a tecnologías que permiten contar historias como nunca se ha hecho antes. Asimismo, ejecutar campañas usando menor tiempo y esfuerzo con una mejor segmentación para que sea posible entregar el mensaje correcto, a la audiencia interesada, en el momento adecuado, optimizando las inversiones publicitarias”, concluyó Cynthia Trejo, Clients Team Director en Human Connections Media México.
Los audios se han consolidado como un canal único para la interacción con el consumidor a través de un medio creativo que ha encontrado en la creatividad de contenidos sonoros un recurso para lograr alcances únicos ante las audiencias.
Ahora lee:
