El último reporte de la International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA, por sus siglas en inglés) señaló que hasta principios de 2016 existen en el mundo alrededor de 187 mil clubes deportivos, los cuales tenían registrados a 151 millones de miembros, mientras México tiene 7 mil 826 lugares de servicio.

Sports World es la única compañía de gimnasio mexicana que está listada en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), es decir, es la único que cotiza. Hasta el año pasado, la firma tenía más de 46 clubes deportivos en operación, y sus ingresos superan los mil millones de pesos anuales.

De acuerdo con IHRSA, Estados Unidos es el paraíso de los gimnasios, pues tiene 36 mil 180 gimnasios y nuestro país es parte de América Latina, Oriente Medio y Asia-Pacífico, donde los centros deportivos tienen oportunidad de crecimiento.

La compañía mexicana no es la única con una presencia fuerte en el país, hay otras, como Grupo Martí, la cual tiene a Smart Fitness, la cual llegó a México en alianza con la brasileña Bio Ritmo. Bajo el esquema de franquicias, han llegado a nuestro país más firmas de gimnasios el último año como, Anytime Fitness, Energy Fitness, Sportium, Life Fitness, entre otros. En total, México tiene más de 24 cadenas de centros deportivos.

El lanzamiento de la nueva imagen de Sports World obedece a que intentan acercarse a un nuevo público: los millennials, y para ello, el cambio de imagen viene acompañado de una fuerte campaña publicitaria en diversos medios y redes sociales.

Según Statista, para 2018, nuestro país tendrá cerca de 65.3 millones de usuarios de internet, a diferencia de 2016, cuando los usuarios eran 55.3 millones. Antes de que el 2018 llegue, Sports World se adelantó su estrategia de marketing para intentar atraer a un público joven, con poder adquisitivo y económicamente activo.

De acuerdo con el director general de la compañía, Fabián Bifaretti, la campaña en redes sociales se trata de una propuesta gráfica moderna, “que refleje exclusividad e innovación, y que fortalezca su presencia en el sector premium, además buscamos dar a conocer la amplia oferta deportiva para las demás edades”.