Cierto es que el deporte mueve multitudes, pasiones, presupuestos, pero también se convierte en un poderoso influenciador para las marcas. Por lo tanto sabiéndose aprovechar constituye una herramienta fundamental para entrar al corazón de los consumidores.
Sports Marketing es una herramienta relativamente nueva en su consideración como una rama de la mercadotecnia, y muchas veces tiende a confundirse con la publicidad que llevan a cabo las marcas deportivas. Cabe entonces hacer la precisión de que sports marketing es aquella que se emplea para difundir un producto o servicio mediante las plataformas de comunicación de instituciones deportivas, atletas y eventos de esta naturaleza.
Para muestra un botón: los recientes Juegos Panamericanos de Guadalajara 2011 son los que más patrocinios han conseguido en su historia de acuerdo al comité organizador, por más de 12 millones de dólares que su antecesor Río de Janeiro.
Por Jorge García
*Más detalles de este artículo en la edición de NOVIEMBRE de Merca2.0
