La campaña tiene como objetivo que tanto usuarios actuales como nuevos perciban y experimenten Splenda® como una opción versátil y empoderadora que promueve un estilo de vida más satisfactorio.Más que una campaña regional, esta estrategia se posiciona como una plataforma de comunicación transmedia que redefine la narrativa y el posicionamiento de Splenda®. El objetivo es transformar la percepción de ser una opción restrictiva y artificial a ser una elección liberadora y deseable. Splenda® se presenta como el inicio de una dulzura plena y libre de culpas, alineada con un bienestar auténtico y consciente.

La ambición de convertir a Splenda® en una lovebrand es clara. Para lograrlo, es esencial que la marca cuente con todas las credenciales necesarias, y Splenda® está en camino de alcanzar este objetivo. En México, Splenda® ya es un nombre familiar, presente en una variedad de espacios cotidianos como salas de juntas, cafeterías, restaurantes, cines y bares. Esta presencia establece una base sólida para entablar conversaciones significativas con los consumidores y, a largo plazo, evolucionar de ser una megabrand a una lovebrand.

La campaña “Sé Spléndido contigo” busca transmitir un mensaje integral que abarca la salud física, mental y emocional. Ser “Spléndido” con uno mismo implica más que elegir un endulzante; se trata de reconocer la necesidad de pausas en la vida para disfrutar de momentos que nos beneficien.

La comunicación de Splenda® aspira a inspirar a las personas a valorar aspectos fundamentales de su vida: familia, amigos, tiempo libre, descanso, salud mental y alimentación, todo acompañado de Splenda®. El mantra “Hack the Fack” impulsa a desafiar las percepciones establecidas sobre los endulzantes, posicionándolos como acompañantes que enriquecen momentos especiales.

La campaña incluye tres versiones centradas en edulcorantes y cuatro versiones para las nuevas categorías: Splenda Balance, bebidas sin azúcar con proteína, fibra, vitaminas y minerales, y Splenda concentrados en polvo para preparar aguas sin azúcar en seis sabores diferentes. La comunicación se desplegará a nivel LATAM durante todo el año en TV de paga, plataformas de streaming, digitales, redes sociales y medios exteriores en mercados clave como México, Puerto Rico, Uruguay, Colombia y Centroamérica.

La campaña también tendrá presencia en los principales retailers de la región, acompañando a los consumidores en su decisión de compra y reforzando el mensaje de Splenda® como la elección ideal para un disfrute pleno y saludable.

Con esta nueva campaña, Splenda® y D14S están listos para transformar la forma en que los consumidores perciben y disfrutan de los endulzantes, promoviendo un estilo de vida más consciente y gratificante.