Más allá del resultado favorable, disfrutamos mucho de este pitch porque el proceso fue ejemplar. Desde el inicio notamos que la marca tenía muy claro lo que estaba buscando y curó cuidadosamente los perfiles de las agencias que convocó. Nos aportaron una gran cantidad de información del mercado y sus competidores, así como de audiencias, usos y hábitos de la categoría y un sinfín de aprendizajes de cada uno de los países foco.

Todo esto, sumado a que nos compartieron la razón del pitch, los objetivos de la marca y el presupuesto, nos facilitó mucho la tarea de desarrollar una propuesta a la medida de sus necesidades operativas, estratégicas, creativas y comerciales. Hoy en día es poco común que existan pitches tan bien ejecutados, esto fue un best practice.
En Catorce Días estamos en la búsqueda constante de evolución y creemos que nuestros clientes tienen un rol fundamental en esto: son quienes terminan de ayudarnos a moldear nuestra metamorfosis para bien. Por eso es una gran alegría empezar a colaborar con una marca internacional tan importante y retadora, líder en su mercado y, además, con un propósito ligado a generar un impacto positivo en la sociedad. Conectamos absolutamente con las marcas que no ven como único objetivo el hacer negocio y es un orgullo que Splenda esté dispuesta a romper ese paradigma con nosotros.

En nuestra industria, nada es coincidencia. No existe la mejor agencia o el mejor cliente, sino los buenos binomios, organizaciones compuestas por personas que conectan y trabajan bien juntas para aportar a un objetivo común, desde lo que cada una sabe y le toca hacer. Splenda y Catorce Días estamos en un momento similar, con muchas ganas de llegar a nuestro máximo potencial, y eso hará que juntos sigamos evolucionando en lo que hacemos y logremos cosas increíbles.
Sin duda, que una marca como Splenda confíe en nosotros refuerza la tendencia ascendente y el crecimiento que venimos teniendo en el último tiempo. Esto es fruto de una gran cantidad de cambios y nuevos desafíos que nos pusimos, guiados por nuestro propósito organizacional de “retar las verdades establecidas para presentar nuevas ideas que mejoren el mundo”.

Higia de la Fuente:
“Para nosotros este proceso de pitch fue estratégico. Buscábamos un socio que tomara el reto con nosotros de transformar la marca Splenda en una “Megabrand”, que más allá de ser un “sobrecito amarillo”, somos un aliado para los consumidores que les ofrece herramientas para reducir el consumo de azúcar y disfrutar de una vida más saludable. Esto, por medio de nuestras 3 categorías: Splenda edulcorantes, Splenda Balance, bebidas sin azúcar con 16 gramos de proteína, fibra y vitaminas y minerales, y Splenda concentrados en polvo para preparar aguas sin azúcar, en 6 diferentes sabores.”

Elegimos a Catorce Días, pues en su propuesta de pitch mostraron un buen entendimiento estratégico de la categoría, de la marca, del consumidor y del objetivo que tenemos como marca, mejorar la vida de los consumidores. Su enfoque centrado en la búsqueda de ideas disruptivas para un mundo mejor, se alinea perfectamente con nuestra misión de “ayudar a las personas a tener vidas más felices, saludables y duraderas”.

Además, su visión estratégica promete hacer que la marca sea relevante y distintiva ante nuestras audiencias, lo que nos permitirá posicionarnos como actores clave en la conversación y destacarnos en el mercado.

Estamos muy emocionados de empezar a trabajar juntos, y creemos que juntos vamos a lograr llevar la marca a más consumidores, ofreciéndoles un amplio portafolio de productos de calidad, seguros, que los acompañen a seguir disfrutando de lo dulce de la vida, de manera balanceada y saludable.
Pronto verán el fruto del trabajo de este equipo que estamos formando Splenda y Catorce Días.