AdemĆ”s de la promoción de marcas, productos o empresas, las acciones de marketing y sus herramientas se pueden encaminar hacia la promoción de causas sociales y para ello puede recurrir a la generación de campaƱas, utilizar sĆmbolos visuales y hacer uso de otro tipo de recursos.
Uno de los temas sociales que mayor interés generan es el acoso y el maltrato que muchas personas sufren por su condición de género, sus ingresos, color de su piel, nivel de estudios, por su identidad sexual o de género, sus discapacidades o cualquier otra condición que pudiera colocarlo en un sitio vulnerable.
Entre esas causas, estÔ la que busca erradicar la violencia y abuso hacia personas con una identidad sexual o de género distinta a la heterosexual. Hablamos de un sector que a lo largo de los tiempos ha sido segregado en casi todas las culturas y nacionalidades y que, aún cuando ya se han alcanzado importantes victorias para homologar sus derechos, sigue siendo presa de esa ignorancia que es capaz de matar.
A travƩs de las redes sociales se suelen difundir imƔgenes que dan cuenta de esta realidad que muestra expresiones de rechazo, violencia y maltrato hacia la comunidad LGBT+
Entre mƔs le pegue peor la vaina
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2019 y existen personas cerradas pic.twitter.com/a5itppwZ4Oā MarisolGissel ?? (@MarisolYissel1) October 8, 2019
Ante ello, grupos internacionales de apoyo a los derechos de grupos vulnerables han logrado consolidar el Spirit Day, una iniciativa que busca señalar y erradicar las muestras de rechazo hacia la comunidad de la diversidad sexual y de género y que ha hecho de cada tercer jueves del mes de octubre la ocasión para visibilizar esta causa.
Fue en CanadĆ” que surgió la iniciativa que ha podido permear en otros paĆses, como el nuestro, y que ha decidido adoptar un elemento visual como sĆmbolo de la lucha contra la erradicación de expresiones de homofobia: el color violeta o morado, que se integra en prendas de vestir y diseƱos publicados a travĆ©s de redes sociales y otros espacios de difusión.
HAPPY #SPIRITDAY! Go purple to stand against bullying and to support LGBTQ youth today.
Tweet us pics of your purple outfits ??https://t.co/AJXrimYJKz
ā GLAAD (@glaad) October 17, 2019
La causa adquiere relevancia cuando se aprecian, a dos meses de iniciar la tercera dƩcada del siglo XXI, expresiones de rechazo y acciones de violencia que