• En los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, Nike reportó un incremento del 15 por ciento en sus ventas globales.

• Nike invirtió 4 mil millones de dólares en publicidad en 2023.

• Inversión de marcas populares alcanza hasta  los 5 mil millones de dólares.

¿Soy una mala persona? Así arranca el spot de la nueva campaña de Juegos Olímpicos de Nike en la que destaca, la aparición de los deportistas de las delegaciones olímpicas del más alto nivel y buscan mostrarse como una marca que está tras la exigencia, perseverancia y efectividad deportiva con grandes rostros presentándola.

Ventas de Nike aumentaron en Juegos Olímpicos de Tokio 2020

Durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, realizados en 2021 debido a la pandemia, Nike experimentó un notable incremento en sus ventas globales. Según el informe financiero anual de Nike para el año fiscal 2021, la compañía reportó un aumento del 15 por cientoen sus ventas comparado con el periodo anterior al evento. Este crecimiento significativo se atribuye a varios factores clave asociados con la exposición mediática y la visibilidad que proporcionan los Juegos Olímpicos.

La marca se benefició enormemente de su asociación oficial con el evento, lo que le permitió captar la atención global mediante campañas publicitarias intensivas y patrocinios de atletas destacados.

Estos esfuerzos no solo aumentaron la visibilidad de Nike a nivel internacional, sino que también impulsaron la demanda de productos relacionados con el evento olímpico, como ediciones especiales y colecciones exclusivas.

Gasto en publicidad de Nike

En 2023, Nike continuó consolidando su posición como líder en el mercado global de artículos deportivos con un gasto considerable en publicidad y promoción.

La compañía reportó una inversión aproximada de 4 mil 500 millones de dólares en estas áreas a nivel mundial. Este monto representa una parte significativa de su presupuesto operativo, subrayando la importancia que Nike concede a las estrategias de marketing y a la visibilidad de su marca.

El alto gasto en publicidad y promoción de Nike no es sorprendente, dado el enfoque de la empresa en mantener y ampliar su liderazgo en un mercado altamente competitivo.

La inversión abarca diversas plataformas, incluyendo medios tradicionales como televisión y prensa, así como estrategias digitales y campañas en redes sociales, que son fundamentales para conectar con los consumidores modernos.

Además, Nike frecuentemente colabora con atletas de alto perfil y celebridades para maximizar el impacto de sus campañas y fortalecer su imagen de marca.

Marcas que han invertido más en publicidad en el mundo

n 2023, las grandes marcas tecnológicas y de consumo destinaron sumas significativas a la publicidad, reflejando la importancia crucial que otorgan a este aspecto de su estrategia empresarial.

Según Statista Apple invirtió cerca de $1.8 mil millones de dólares en publicidad durante el año. La compañía se centró en campañas digitales y en medios tradicionales para promover sus productos innovadores, utilizando su inversión para destacar en un mercado saturado y mantener el interés en sus ofertas tecnológicas avanzadas.

Este enfoque diversificado le permite a Apple conectar con una audiencia amplia y diversa, asegurando la visibilidad y el impacto de sus lanzamientos.

Datos de AdAge, revelan que Coca-Cola, por otro lado, destinó aproximadamente $4.1 mil millones de dólares en publicidad. La marca empleó una estrategia combinada que incluye publicidad en televisión, medios digitales y promociones en punto de venta.

Esta extensa inversión subraya el compromiso de Coca-Cola con mantener su presencia dominante en el mercado global de bebidas, utilizando una variedad de plataformas para alcanzar a los consumidores en diferentes contextos y maximizar su impacto.

Según Business Insider, Samsung reportó un gasto de $2.3 mil millones de dólares en publicidad en 2023. La compañía utilizó una mezcla de campañas digitales y tradicionales para promover sus productos electrónicos y de consumo.

Esta inversión refleja la estrategia de Samsung para mantenerse competitivo en el sector de tecnología, aprovechando tanto los canales modernos como los tradicionales para conectar con los consumidores y destacar sus innovaciones.

Estudio de Harvard sobre ventas de ediciones especiales

Un estudio publicado en Harvard Business Review en 2021, titulado “The Impact of Major Sports Events on Consumer Spending”, ofrece una visión detallada de cómo los eventos deportivos de gran envergadura, como los Juegos Olímpicos, afectan la demanda de productos de marcas deportivas, incluyendo Nike. El estudio revela que las ediciones especiales y las colaboraciones asociadas a estos eventos pueden incrementar las ventas en un 20 por ciento durante los Juegos Olímpicos.

Este incremento en las ventas se atribuye al atractivo especial de los productos diseñados para conmemorar el evento, que capturan el interés de los consumidores deseosos de adquirir artículos exclusivos y temáticos.

La visibilidad y el prestigio asociados con los Juegos Olímpicos proporcionan una plataforma valiosa para las marcas deportivas, fomentando un aumento significativo en las compras de productos relacionados con el evento.

“¿Soy una mala persona”

Esta campaña inicia con una pregunta y el enfoque al rostro de una niña que está  mirando de forma retadora o competitiva, posteriormente vemos a Lebron James, una tenista, Gianis Antetokuompo, un esgrimista, la selección estadounidense de fútbol y atletas de diferentes categorías de distintos países como lo es el caso del futbolista Kylian Mbappé.

Buscan dar el mensaje que en el deporte quieren dar un esfuerzo sobre humano por conseguir el triunfo aunque eso incluye desatar obsesiones para llegar a la perfección en lo que hacen y sobre todo alcanzar su meta la cuál es ganar. Asimismo Nike deja en claro que en ese camino la marca siempre está acompañándolos y dando sus mejores productos para conseguir ese ojetivo.

El anuncio ha salido previo al arranque de los Juegos Olímpicos de París 2024 y ha alcanzado 1.8 millones de reproducciones en el canal oficial de Nike en YouTube, asimismo es transmitido en cadenas deportivas como ESPN y Fox Sports en sus canales streaming y por cable.

Gillette y P&G “Gracias mamá”

La búsqueda de motivación en aquellos que quieren ser atletas es un factor que es presentado en los comerciales que salen en la temporada de Juegos Olímpicos.

En este spot,lanzado para los Juegos Olímpicos de Tokio muestran a deportistas que están a punto de tirar la toalla, o rendirse y al querer dejar las cosas inconclusas recuerdan todas las cosas que han hecho sus madres para que ellos hayan podido estar ahí, es por ello que dan las gracias a su mamá por no enseñar a rendirse y a la marca por acompañarlos en el trayecto a la excelencia.

Las marcas buscan acercarse más a la cultura del deporte y por medio de sus figuras principales intentan posicionar sus productos para que los consumidores sigan esos ejemplos o luzcan como las personas  que son parte de la imagen de las marcas más importantes.

Omega, spot de Juegos Olímpicos 2024

Mediante un spot lanzado en YouTube con motivo de los Juegos Olímpicos fue que la marca de relojes Omega, anunció su participación como patrocinador oficial del evento, en el clip diversos deportistas están a punto de comenzar a competir, pero esperan a que  la manecilla del reloj se lo indique y mientras el tiempo va avanzando los deportistas inician su participación y mencionan que son orgullosos patrocinadores  que van contra el reloj para imponer nuevos récords y marcas para  ganar sus objetivos.

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