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El valor de Soriana en retail se ha consolidado, en gran parte, por la oportunidad que tienen las marcas de escalar con el consumidor.
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Con una pieza que no tiene desperdicio, la última entrega de Soriana en publicidad digital ha destacado en la temporada de Julio Regalado
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La suma de talentos ha hecho del mercado de influencers voces clave para replicar el mensaje a través de los medios digitales.
Soriana no ha resistido y se sumó con una serie de activaciones, a la comunicación con ayuda de influencers, para dar a conocer su famosa campaña de Julio Regalado, que es una de las promociones más populares en retail. La particularidad de la última acción lanzada por Soriana fue colaborar con Mario Aguilar, que es uno de los comediantes nativos de redes, como Paco de Miguel, con gran influencia con en narrativas de entretenimiento.
En el caso de la última campaña de Soriana con Aguilar, la medida acertó con más de 17 millones de reproducciones, haciendo de la colaboración con influencers una fórmula acertada al amenos en retail.
“El mercado de retail ha alcanzado una apuesta muy interesante en redes sociales, a través de fórmulas como la de Mario Aguilar con Soriana”.
La estrategia creativa consistió en una supuesta videollamada entre Julio Regalado y la mamá de Mario, quien es uno de sus personajes más famosos, para advertirle que está de regreso la temporada de promociones en Soriana.
@tiendasorianamx CC retas a @marioaguilar y se lanza con todo y mamá a Soriana #ConJulioLoRegaladoTeLlega ♬ Promoted Music – tiendasorianamx
Una de las cualidades del trabajo con influencers es que al pautar en sus medios se logran al menos tres objetivos, según lo que descubrió la firma Advertiser Perceptions en Estados Unidos durante 2021.
En su reporte explicó que se podía alcanzar y descubrir nuevos consumidores como principal objetivo, en esto el 35 por ciento de los encuestados coincidió. Segundo, se aumenta la consideración de compra de un producto y finalmente se lograban más ventas.
Este simple apunte lleva a pensar en lo importante que es para el retail incrementar su apuesta en redes sociales, donde actualmente ya funcionan y con éxito, segmentos como el social commerce.
Ante tales pautas digitales, hay otros casos donde el retail no solo se apoya de los influencers, también se convierte en fuente de este talento. Un caso asombroso en ello lo vimos cuando surgió la tendencia del famoso Niño del Oxxo.
En su momento se trató de un caso sin desperdicio, pues el famoso joven solo protagonizó un video donde interpretaba el rol de un cajero de esta famosa tienda de conveniencia, reaccionando a la compra de productos para adultos.
Ganar al consumidor tuitero
La conversación social que vemos en los casos de Soriana u Oxxo tienen un punto clave y es la conversación social que protagonizan en redes y que da pauta a la creación de ejercicios más audaces, que contemplan un punto de gran ayuda en la comunicación de estas marcas, la experiencia que se patenta en sus pasillos de compra. A Oxxo le ha servido la atención al cliente que brindan sus cajeros y a Soriana Julio Regalado.
