México DF.- Con el eslogan Libera tu música, Sony presenta al mercado mexicano más de trece modelos en las diferentes líneas de producto de audio: Mini, Micro, Radiograbadora, Car Audio y Walkman Sony, bajo el nombre de Audio United, concepto que permite grabar, llevar y escuchar música fácilmente, el cual surgió a partir de la investigación de las necesidades y demandas específicas del mercado en México. En conferencia de prensa, Alberto Sinta, gerente de mercadotecnia de home audio en Sony, explicó que la firma está enfocada a satisfacer las necesidades reales del usuario mediante investigaciones relevantes de su estilo de vida.
La agencia de RP es Porter Novelli, mientras que la campaña publicitaria está a cargo de la agencia Grey, misma que comenzará en octubre del año en curso. Asimismo, lo relevante de la estrategia está planeado para finales del último bimestre de este año.
La inversión en mercadotecnia es de un total de 80 millones de pesos, 50 por ciento de ésta en TV abierta, TV paga, cines, espectaculares, prensa, revistas, radio e internet, mientras que el resto será invertido en display, activaciones, fuerza de ventas en piso en aproximadamente mil pisos de venta en aproximadamente veinticinco ciudades. Sony cuenta con el 50 por ciento del mercado de audio en México.