• Se acerca un nuevo cambio generacional en las plataformas digitales con el casi domino de la Generación Z en la red.

• El 2022 terminará con cerca del 0.9 por ciento menos usuarios de redes sociales pertenecientes a la Generación X.

• Sin embargo, el Social Media ganará cerca de 4 millones de internautas, todos ellos del grupo creciente de centennials.

Hoy en día podemos encontrar una gran variedad de usuarios en el Social Media, segmentados en plataformas digitales y grupos de interés, pero pertenecientes a diversas generaciones… algo que pronto podría cambiar.

Aunque la verdadera explosión tecnológica y el boom de las redes sociales inició con la Generación del Milenio –jóvenes nacidos entre 1981 y 1996–, son los llamados centennials –de 1996 a 2012– los que verdaderamente están liderando el mercado digital. Y es que para entender este cambio generacional hay que entender cómo las redes se establecieron en la cima del interés tanto de los internautas como de los entes publicitarios y de difusión informativa.

El mercado se estableció hace más de 15 años, con olas y tendencias de jóvenes que buscaban un lugar en la sociedad digital, estableciendo un mercado más seccionado en el que grupos con intereses particulares, pertenecientes incluso a las entonces llamadas “tribus urbanas” hicieron crecer estas herramientas de comunicación hasta popularizar plataformas como Hi5, MySpace y, por supuesto, Facebook.

Muchos consideran que los millennials son el público cero del Social Media, pero también son los responsables de que la atención de todas las industrias y tecnológicas se centrara en ese espacio, ya que sus exigencias y necesidades permitieron explotar con mayor rapidez y agilidad la digitalización de la vida, dando un sinfín de oportunidades a un mercado nuevo.

Sin embargo, como en todo mercado, la audiencia ha ido cambiando a lo largo del tiempo, pues al permitir la entrada a todo tipo de personas a las redes sociales, los millennials fueron saliendo poco a poco del espacio popular y de la vista generalizada; Facebook empezó a tener competencia en el momento en que los boomers –de 1946 y 1965– lo conquistaron, cuando los adultos (padres, tíos, maestros) empezaron a ocupar el mismo espacio que sus usuarios potenciales, dando pie a la creación de nuevas plataformas y, con ello, al inicio de la hipersegmentación, con la creación de redes únicas, específicas, con accesos limitados, con mayor protección y seguridad de datos y, sobre todo, con la opción de delimitar una actividad para grupos específicos.

Hoy, con múltiples plataformas y aplicaciones digitales, parece ser que la historia se repite, pero en un contexto en el que existen más de 4 mil 620 millones de usuarios conectados a redes sociales alrededor del mundo, es decir, que aproximadamente el 58 por ciento de la población ya se encuentra navegando, quienes permanecen conectados un promedio de 2 horas y 27 minutos diariamente para ver todo tipo de textos, imágenes y videos.

Las redes sociales con el mayor porcentaje de usuarios en México:

Social Media: centennials reemplazarán a otras generaciones en la Web3

Todo apunta a que los baby boomers y la Generación X –de 1965 a 1982– quedarán fuera de la ecuación y el Social Media quedará, dentro de poco, liderado por los de la Gen Z, pues mientras la digitalización avanza y se renueva, son los centennials los que están dominando el mercado; la última estadística de eMarketer revela que por lo menos 4 millones de consumidores de este grupo se convertirán en nuevos usuarios de redes sociales en 2022, es decir, son adolescentes que empiezan a interesarse y a tener acceso a la web, algo que representaría un crecimiento frente al año anterior de un 8.4 por ciento.

Y es que le toca a los más jóvenes de esta era abrirse una cuenta en las plataformas que encuentren más atractivas, que no se parece en nada a la elección de hace 15 años… la tendencia dice que, de seguir el ritmo de los centennials como hasta ahora, entre 2021 y 2025 habrá 13,8 millones de nuevos usuarios en redes sociales.

En orden de prioridad, las redes que más crecen son: Reddit (+15.3%), TikTok (+11,5%), Instagram (+10,5%), Pinterest (+7,9%), Twitter (+5,9%) y Facebook (+4,9%).

De acuerdo con el informe de eMarketer, la Generación X son los que presentarán un declive primero, ya que entraron con el fin de compartir fotos de su familia y conectar con sus hijos, pero en medida que estos crecen y los excluyen de las nuevas plataformas, así como su preocupación por la privacidad de datos, empiezan a reducir su presencia. Además, aunque sus hijos muden de Facebook o Instagram a TikTok, la mayoría de los adultos de 56 a 40 años prefieren desaparecer que seguirlos a la plataforma china.

Asimismo, los baby boomers (de 55 a 75 años) retrocedieron el año pasado 0,6 por ciento y se espera un 1,3 por ciento menos para 2022, dando pie a lo inevitable y a la tendencia de todo tiempo… el desplazamiento de los millennials (de los 26 a los 41 años) que por el momento crece pero a poca escala, con solo un 0.6 por ciento este año.

Y es que viendo esas cifras, es normal pensar que hoy los centennials son los que dominarán la red, dando un giro completo a la oferta digital que existe y centrando sus nuevos intereses en plataformas digitales, en las nuevas, dejando atrás la tendencia del milenio y esperando el proceso de un nuevo ciclo.

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