El popular programa de comedia Saturday Night Live, de la cadena NBC, quitará dos cortes comerciales que sustituirá por contenido y espacios de branded content. ¿Qué significa esto?

Saturday Night Live (SNL) es un programa de comedia y entretenimiento que se transmite los sábados por la noche desde 1975. Ha sido el semillero de decenas de comediantes y es una institución en la televisión estadounidense.

El programa de TV tiene un gran impacto en las redes sociales. De acuerdo con un reporte de Shareablee, entre septiembre de 2015 y marzo de 2016 SNL generó 19.6 millones de interacciones en las plataformas Facebook, Twitter e Instagram. Esta temporada los productores comenzaron a subir clips de video a Facebook y el engagement creció un 256 por ciento con respecto al año anterior.

El año pasado celebró su 40 aniversario y ahora busca cambiar su modelo de comercialización. De acuerdo con reportes de Ad Age y Deadline, el productor del show Lorne Michaels anunció que la próxima temporada quitarán dos cortes de anuncios, los cuales serán sustituidos por contenido.

Pero la estrategia de la NBC no es dejar de recibir dinero por espacios publicitarios. Los nuevos espacios de SNL se comercializarán como piezas de branded content para las marcas que quieran este tipo de mensajes.

Aún no se ha aclarado cómo funcionará, si se creará un equipo de escritores de native advertising o si serán los mismos. Sólo se indicó que serán un máximo de seis espacios de este tipo durante toda la temporada, algo que podría encarecer el precio para las marcas.

Este paso de SNL es parte de una tendencia de las cadenas de televisión de reducir su inventario tradicional, es decir los spots de 30 segundos, para apostar por el branded content que puede acaparar mejor la atención de los consumidores.