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Snapchat impulsa noticias confiables; Lanzan campaƱa con SebastiƔn Yatra

Merca2.0 te presenta un breve resumen de lo mƔs relevante que pasa en la industria del marketing a nivel nacional e internacional.

Mantenerte informado de las noticias mĆ”s importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores econĆ³micos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputaciĆ³n o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor informaciĆ³n para siempre estar un paso adelante.

 


MƉXICO

Yahoo y Grupo Modelo innova en publicidad CTV. Yahoo y Vicky Mezcla (la marca de cerveza de Grupo Modelo) se unieron para llegar a usuarios de todo MĆ©xico a travĆ©s de la soluciĆ³n de ConnectedTV de Yahoo, transmitiendo un video con un cĆ³digo QR personalizado, logrando con esto una fusiĆ³n entre un ambiente offline y online. Vicky Mezcla ofreciĆ³ a la audiencia la oportunidad de escanear el CĆ³digo QR para ir a su sitio web y conocer mĆ”s sobre sus diferentes sabores (Vicky Chelada, Vicky Chamoy y Vicky Mango) con opciĆ³n a compra. Dicha campaƱa se llevĆ³ a cabo del 15 de marzo al 1 de mayo de este aƱo a travĆ©s deĀ  plataformas de Smart TV + Streaming, como Pluto TV, LG, Canal TV, Hisense y Samsung. Se contĆ³ con un video de entre 20 y 30 segundos con el objetivo de generar mayor engagement y mayor oportunidad paraĀ  escanear el CĆ³digo QR. MartĆ­n Perelmuter, Jefe de Ventas de Yahoo para Latam seƱalĆ³ ā€œNuestro equipo de operaciones publicitarias excluyĆ³ los sitios y aplicaciones de bajo rendimiento y optimizĆ³ los multiplicadores de oferta para minimizar el CPM tanto como fuera posible. La incorporaciĆ³n de un cĆ³digo QR personalizado es una novedad en el mercado latinoamericano con resultados que superan los promedios de la industria en 1.6 vecesā€ comentĆ³ Martin. “ConnectedTV es una parte crucial de la combinaciĆ³n de medios de ABI. Es un canal de eficacia probada que nos permite aumentar la cuota de mercado de la televisiĆ³n tradicional, al tiempo que llegamos a aquellos que cancelan el servicio de televisiĆ³n por cable y los que nunca lo han contratado. Llevamos la estrategia de CTV de Vicky al siguiente nivel al integrar un cĆ³digo QR, construir un puente de consumo entre el entorno off y online” seƱalĆ³ Laurel VanTassel, Directora de Medios en Global Marketing de Anheuser-Busch InBev. ā€œLa incorporaciĆ³n de nuevos e innovadores formatos de CTV se estĆ” introduciendo lentamente en los mercados de Latam. Hasta la fecha, solo habĆ­amos podido usar este formato para campaƱas de concientizaciĆ³n ya que solo podĆ­amos medir el alcance; pero con la adiciĆ³n del cĆ³digo QR, por primera vez en MX pudimos incorporar otro nivel de mediciĆ³n a las campaƱas de CTV,Ā la tasa de escaneo, lo que le dio al anunciante mĆ”s visibilidad hacia el compromiso y el impacto en las ventas de sus acciones en CTVā€ concluyĆ³ Martin.

 

Snapchat impulsa funciĆ³n para compartir noticias confiables. Las noticias desde la redacciĆ³n hasta la pantalla de un smartphone en tiempo real. AsĆ­ funcionan las Historias DinĆ”micas en Snapchat, una herramienta para compartir inmediatamente las noticias de fuentes confiables. La app ya suma mĆ”s de 60 canales activos en espaƱol de medios de comunicaciĆ³n y creadores de contenido, para una audiencia de 15 millones de personas en MĆ©xico. Durante la primera semana, la cobertura del diario The Washington Post sobre la guerra en Ucrania llegĆ³ a mĆ”s de 1,1 millones de personas a travĆ©s de las Historias DinĆ”micas en Snapchat. Mientras que el sitio web francĆ©s Foot Mercato, especializado en fĆŗtbol, ha sumado mĆ”s de 100 mil lectores mensuales. ā€œTenemos una profunda responsabilidad de destacar en la plataforma las noticias e informaciĆ³n relevante para nuestra comunidad en MĆ©xico, de fuentes confiables y desde diversas perspectivasā€, explica Ignacio De Los Reyes, LĆ­der de Alianzas con Medios de Snap Inc. para MĆ©xico. Gracias a las Historias DinĆ”micas, en Snapchat estamos ayudando a que mĆ”s personas se mantengan informadas de lo que sucede en su paĆ­s y en el mundo, con la seguridad de contar con fuentes confiables. Esta funciĆ³n facilita a los medios asociados la distribuciĆ³n de su contenido a un bajo costo y llegar a la comunidad de Snapchat, principalmente conformada por la GeneraciĆ³n Z y Millenials. Actualmente la plataforma ya ha sumado mĆ”s de 60 canales activos en espaƱol de socios globales y locales en la secciĆ³n de Discover, tanto en canales de video como en canales de Historias DinĆ”micas. Entre sus socios en espaƱol con Historias DinĆ”micas estĆ”n medios noticiosos como Milenio (con Milenio Soft News y Milenio Noticias Internacionales), CNN en EspaƱol, Cultura Colectiva (con News, Cultura Colectiva, El Fildeo, CC+ y Ecoosfera), Animal MX, Sopitas, Vogue MĆ©xico, QuiĆ©n, Homosensual, UNOCERO, CĆ³digo Espagueti y Spoiler Time. Las y los usuarios de MĆ©xico tambiĆ©n pueden consultar contenido de medios internacionales reconocidos sin importar su ubicaciĆ³n. Algunos de los socios internacionales son Bloomberg, CNN, The New York Post, The Washington Post, The Wall Street Journal, ESPN, Vice y CondĆ© Nast en Estados Unidos; The Independent y Vogue en el Reino Unido; y Marie Claire y GQ en Francia.

 


BRASIL

ZENVIA festeja su primer aƱo en Bolsa. La plataforma que permite a las empresas crear experiencias Ćŗnicas para sus clientes finales, celebrĆ³ en Nueva York el primer aƱo que cotiza en Nasdaq con el ya famoso Ring the Bell. En la ocasiĆ³n, Cassio Bobsin, CEO, declarĆ³: ā€œNuestro objetivo es moldear un nuevo mundo de experiencias, queremos transformar la manera como las empresas proyectan, gestionan y hacen realidad las experiencias de sus clientes, para que ellas sean mĆ”s personales, envolventes y fluidasā€. TambiĆ©n en Nasdaq, el segundo mercado de valores y bolsa de valores automatizada y electrĆ³nica mĆ”s grande de los Estados Unidos, el dĆ­a 26 de julioĀ  ZENVIA realizĆ³ su primer evento para inversores, el Investor Day.Ā  Durante el evento la plataforma de experiencia del cliente presentĆ³ una descripciĆ³n detallada de la estrategia, el posicionamiento en el mercado y los planes de crecimiento a largo plazo que tienen en AmĆ©rica Latina. El principal proveedor mundial de inteligencia de mercado, servicios de asesoramiento y eventos para los mercados de tecnologĆ­a de la informaciĆ³n, telecomunicaciones y tecnologĆ­a de consumoInternational Data Corporation(IDC) compartiĆ³ informaciĆ³n clave sobre el Mercado Total (TAM) de ZENVIA,Ā  donde seƱalĆ³ que este 2022 CPaaS y CX SaaS (Customer Service, Marketing Campaign Management, Customer Communications Management y Customer Data Platform Softwares) contarĆ”n con $4.4 mil millones de dĆ³lares en AmĆ©rica Latina. IDC comentĆ³ que este mercado estĆ” proyectado para tener una tasa de Crecimiento Anual Compuesta (CAGR) de 17.5% entre 2021 y 2026, alcanzandoĀ  $9 mil millones de dĆ³lares en 2026, con SaaS representando 60% y CPaaS 40%.

 


EL SALVADOR

JuliĆ”n Gil se une al programa ā€œMujeres LĆ­deresā€.Ā El actor, conductor y empresarioĀ JuliĆ”n GilĀ se uniĆ³ a mĆ”s de 200 salvadoreƱas del programa Mujeres LĆ­deres para transformarĀ El Salvador.Ā  Mediante una conferencia en San Salvador, Gil presentĆ³ la charla titulada “De Cero a Cien” quien a travĆ©s de su experiencia de superaciĆ³n, enfocado en el emprendimiento y el creer un ti, compartiĆ³ con las salvadoreƱas asistentes al programa, motivĆ”ndolas a desarrollar sus habilidades y destrezas.Ā  “Agradezco la invitaciĆ³n a El Salvador para convivir con salvadoreƱas del programa Mujeres LĆ­deres. Es un honor ofrecer esta conferencia De Cero a Cien, donde abro mi corazĆ³n y expongo mi experiencia de vida, para que de alguna forma pueda motivar a los demĆ”s a desarrollar sus capacidades, teniendo como norte el creer en uno mismo. TambiĆ©n agradezco a Lorena Romero, DoƱa Olga de Bukele y todas las mujeres asistentes al evento por recibirme y escuchar mi conferencia. Ha sido muy grato compartir con todas ellas”, indicĆ³ JuliĆ”n. Mediante charlas y conferencias en diferentes eventos sobre temas de empoderamiento, desarrollo personal y emprendimiento, el programa potencia y capacita a mujeres con vocaciĆ³n de transformar el mundo, con cada uno desde sus propios lugares. El programa liderado por Lorena Romero, una salvadoreƱa comprometida con ayuda a los salvadoreƱos mĆ”s necesitados, ha permitido tambiĆ©n la creaciĆ³n de huertos familiares, a travĆ©s de ā€œSembrado Futuroā€, el cual incluye el primer proyecto comunitario con un huerto en la colonia IVU.Ā 

 


COLOMBIA

ā€œ#YatraEsLaikaā€ la nueva campaƱa de Thanks Agency. En muy poco tiempo, Laika se ha convertido ya en la tienda online predilecta de los pet lovers en tres paĆ­ses de LatinoamĆ©rica: Colombia, MĆ©xico y Chile, gracias a que cuenta con un amplio portafolio de alimentos, accesorios, medicinas y servicios que los peludos necesitan. Con toda esta oferta de productos y con el gran beneficio de poder programar el pedido para recibirlo el mismo dĆ­a, la marca ofrece a los amantes de las mascotas una entrega segura y rĆ”pida que facilita el poder pasar mĆ”s tiempo con su perro o gato. Por todo lo anterior, en esta nueva comunicaciĆ³n, Laika ha decidido aliarse con SebastiĆ”n Yatra, quien mĆ”s allĆ” de ser una reconocida celebridad en el mundo de la mĆŗsica, es el orgulloso padre de varios perros a quienes orgullosamente ha presumido en videoclips y en sus redes sociales, demostrando el amor que siente por ellos. La idea y realizaciĆ³n de la campaƱa ha estado a cargo de Thanks Agency, la agencia que desde 2021 ha encabezado los esfuerzos creativos de Laika para sus tres mercados.Ā Ćngel RodrĆ­guez ā€œChecheā€, Head of creative de Thanks Agency comentĆ³: ā€œcon esta campaƱa, queremos reconocer eso que todo pet lover sabe; que, sin importar el tipo de relaciĆ³n que tengas con tu perro o gato, los momentos que vives con ellos siempre son especiales y siempre quisieras mĆ”s tiempo para disfrutarlosā€. El rodaje se llevĆ³ a cabo en MedellĆ­n, Colombia en donde ademĆ”s de Yatra, los grandes protagonistas son ā€œLupita y Melcochaā€, dos miembros de la familia peluda de SebastiĆ”n. La campaƱa iniciĆ³ a finales de julio y contarĆ” con diferentes piezas a difundirse en Digital, TV, radio y OOH.

 


DINAMARCA

Maersk crece su negocio de logĆ­stica. Maersk entregĆ³ resultados rĆ©cord en el segundo trimestre de 2022. Los ingresos aumentaron 52 por ciento y las ganancias se duplicaron con creces en comparaciĆ³n con el mismo trimestre de 2021. Los resultados fueron impulsados por condiciones de mercado excepcionales y un impulso sostenido de la transformaciĆ³n centrada en la logĆ­stica integrada. Con base en el sĆ³lido desempeƱo en la primera mitad de 2022, Maersk mejorĆ³ su proyecciĆ³n para todo el aƱo 2022 y aumentĆ³ el actual programa de recompra de acciones.Ā En el segundo trimestre, los ingresos aumentaron a 21.7 mil millones de dĆ³lares, el EBITDA y el EBIT aumentaron a 10.3 mil millones y 9 mil millones de dĆ³lares respectivamente, y el flujo de caja libre aumentĆ³ a 6.8 mil millones. El resultado neto del segundo trimestre fue de 8.6 mil millones de dĆ³lares y 15.4 mil millones de dĆ³lares para la primera mitad del aƱo. El retorno sobre el capital invertido (ROIC) fue del 62.5 por ciento durante los Ćŗltimos 12 meses. En Transporte MarĆ­timo los ingresos crecieron a 17.4 mil millones de dĆ³lares y el EBIT aumentĆ³ a 8.5 mil millones de dĆ³lares durante el segundo trimestre. Las tarifas de flete mĆ”s altas fueron parcialmente compensadas por una disminuciĆ³n de 7.4% en volĆŗmenes y por mayores costos de combustible, manejo y cadena de suministro global. Aunque los fletes spot se han suavizado desde su punto mĆ”ximo a principios de aƱo, la compaƱƭa continuĆ³ suscribiendo contratos a largo plazo a tarifas superiores a los niveles del aƱo anterior dada la fuerte demanda y la continua congestiĆ³n de la cadena de suministro global. Durante el segundo trimestre Maersk continuĆ³ ofreciendo sus soluciones logĆ­sticas integradas a los clientes. Para el trimestre los ingresos en LogĆ­stica crecieron 61 por ciento, hasta alcanzar a 3.5 mil millones de dĆ³lares y el EBIT aumentĆ³ a 234 millones de dĆ³lares, principalmente debido a mayores volĆŗmenes de captaciĆ³n de nuevos clientes y mayores inversiones de clientes existentes. Maersk continuĆ³ invirtiendo en su cartera y capacidades logĆ­sticas; en el segundo trimestre se completaron las adquisiciones del especialista en logĆ­stica, Pilot Freight Services y el experto mundial en carga aĆ©rea, Senator International, y Maersk fortaleciĆ³ aĆŗn mĆ”s su oferta de carga aĆ©rea con el lanzamiento de Maersk Air Cargo. En Terminales los ingresos aumentaron a 1.1 mil millones de dĆ³lares y el EBIT aumentĆ³ a 316 millones de dĆ³lares, impulsado principalmente por una fuerte demanda de importaciĆ³n en los Estados Unidos y un crecimiento superior al del mercado en Asia, asĆ­ como mayores ingresos por almacenamiento, que fueron parcialmente compensados por mayores costos.

 


ISRAEL

monday.com presenta monday sales CRM. monday.com,Ā el sistema operativo de trabajo (Work OS) donde las organizaciones de cualquier tamaƱo pueden crear las herramientas y procesos que necesitan para gestionar todos los aspectos de su trabajo, presenta monday sales CRM, un sistema de gestiĆ³n de relaciones con clientes (CRM) rĆ”pido, intuitivo y totalmente personalizable creado para unificar todos los procesos en una sola plataforma. monday sales CRM es la primera de cinco nuevas soluciones creadas por monday.com para apoyar a una variedad de equipos que trabajan en ventas, marketing, desarrollo de software, gestiĆ³n de proyectos y mĆ”s. monday sales CRM ya estĆ” disponible aquĆ­. ConstruĆ­do sobre el marco flexible de low-code/no-code delĀ Work OSĀ de monday.com, monday sales CRM es un CRM totalmente personalizable que se puede implementar en minutos, lo que permite a los propietarios de negocios y equipos de ventas administrar todos los aspectos de su ciclo de ventas y datos de clientes en un lugar centralizado. Se integra a la perfecciĆ³n con cientos de aplicaciones y servicios, incluidos Salesforce, Hubspot, Slack, Aircall, Mailchimp, PandaDoc y Docusign, para desbloquear silos de datos y ofrecer una soluciĆ³n holĆ­stica unificada que conecta automĆ”ticamente a los equipos de ventas con finanzas, administraciĆ³n de cuentas, legal, y funciones de servicio al cliente para facilitar la colaboraciĆ³n organizacional.

 

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