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Según estimaciones, la base de usuarios de Snapchat ascenderá a 20,72 millones de usuarios en 2028.
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La realidad aumentada está siendo muy considerada para impulsar la publicidad digital hoy en día.
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En el 2021, los ingresos anuales globales de Snap Inc. fueron de más de 4 mil millones de dólares.
Snapchat está impulsando la revolución en la publicidad digital al introducir una serie de herramientas innovadoras basadas en realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML). Estas nuevas herramientas prometen cambiar la forma en que las marcas se conectan con los usuarios en la popular red social.
Y es que este año se caracteriza principalmente por las nuevas tendencias de tecnología en la industria, pues se destaca principalmente la Realidad Virtual (RV), Realidad Aumentada (RA), la robótica, la IA, el metaverso, el chat GPT, entre otras cosas.
La Realidad Aumentada (RA) se caracteriza principalmente por presentar ciertos objetos virtuales en el contexto físico y se los muestra al usuario usando la interfaz del ambiente real con el apoyo de la tecnología, un claro ejemplo de estos es Pokemon Go pues muestra los personajes que deben ser capturados en el entorno en el que el usuario está jugando. Esta tecnología se destaca por combinar el mundo real con el virtual, esto también se ve muy presente en los filtros de Snapchat, TikTok o Instagram, ya que en hay interacción con filtros que se presentan en el mundo real.
En ese sentido, se estima que el mercado móvil de la realidad aumentada se incremente y que siga creciendo hasta situarse por encima de los 30 mil millones de dólares para el 2025.
Snapchat implementa la Realidad Aumentada para impulsar publicidad digital
En el evento IAB NewFronts 2024, Snapchat reveló una gama de nuevas funciones diseñadas para ayudar a las marcas y anunciantes a ofrecer experiencias interactivas a los usuarios.
Según anunció techcrunch, la compañía ha estado invirtiendo en ML y automatización para simplificar el proceso de creación de activos de AR para las marcas. Esto ha permitido reducir significativamente el tiempo necesario para transformar catálogos de productos 2D en experiencias de prueba AR, lo que facilita a las marcas llegar a sus audiencias de manera más rápida y efectiva. Además, Snapchat ha introducido la capacidad de crear anuncios AR de marca utilizando tecnología de IA generativa, lo que permite a las marcas personalizar lentes de manera única para promocionar sus productos o servicios.
Otra novedad emocionante es AR Extensions, que permite a los anunciantes integrar lentes AR y filtros en diversos formatos de anuncios de la aplicación, ampliando así las posibilidades creativas y de interacción con los usuarios.
Estos anuncios AR llegan a una audiencia masiva, con más de 300 millones de personas interactuando con experiencias AR en Snapchat todos los días. Este éxito se refleja en el crecimiento continuo de los ingresos de la empresa, que aumentaron un 21% en el primer trimestre de 2024, principalmente impulsados por mejoras en su plataforma publicitaria. Además, el aumento del 85% en la cantidad de anunciantes pequeños y medianos demuestra el atractivo creciente de Snapchat como plataforma publicitaria.
Más allá de la publicidad, Snapchat también se encuentra expandiendo su oferta de contenido con el lanzamiento del “Snap Sports Network”, un canal dedicado a deportes no convencionales que ofrecerá contenido generado por usuarios y producciones originales. También está fortaleciendo su asociación con Live Nation para ofrecer contenido exclusivo detrás de escena de conciertos y festivales, así como seleccionar historias de usuarios para su publicación pública. Estas iniciativas demuestran el compromiso de Snapchat de ofrecer experiencias únicas y atractivas para sus usuarios y anunciantes por igual.
