El mercado Pet Care no para de crecer. Según cifras proyectadas por Atlantia Research, alcanzará un valor de 3.883 millones de dólares en 2018 en México y un crecimiento de perros domésticos del 20% entre 2000 y 2017.
Este mismo escenario puede verse en toda Latinoamérica, donde las estrategias de marketing se acentúan buscando más ganancias en un rubro donde, al mismo tiempo, crece la competencia.
Un interesante ejemplo apareció esta semana en Argentina: Pet Drink en conjunto con +Castro crearon Liq, un producto que se promociona como “el primer snack líquido saludable para perros y gatos”.
Según sus creadores Liq, el producto nació tras una inversión de 1 millón de dólares, revolucionó la categoría de Pet Foods y ya tiene planes de exportación (países limítrofes e Israel). “La bebida se desarrolló en cuatro funcionalidades para colaborar con el cuidado diario de las mascotas, tres para perros: salud bucal, pelo y piel, articular; y una de pelo y piel para gatos”, según explicaron los desarrolladores.
El producto está elaborado con un 70% de agua con aceite de chia, aceite de pescado (sustancia con alta concentración de ácidos grasos polisaturados omega 3, 6 y 9 que son antiinflamatorios y antioxidantes naturales) y levadura de cerveza (fuente de vitaminas del complejo B, calcio, fósforo, azufre y magnesio).
Para que los animales lo beban, se presenta en un sistema roll-on de modo que las mascotas laman la bolilla giratoria dosificada.
“Es un proyecto bastante particular para +Castro, ya que implicó un proceso de creación donde se pensó y se desarrolló un producto en su totalidad: desde su concepto, su envase, sus sabores, su branding, su marketing, su comunicación y la logística de distribución y estrategia de lanzamiento”, dijeron desde la agencia Nicolás Pimentel y Pedro Saleh.
El primer sitio web Pet Friendly
Un dato interesante es que una parte de la web está pensada para que sea navegada por las mascotas con sus ladridos. “Como queríamos que la web estuviese a la altura del producto, creamos el primer sitio pet friendly del mundo, el contenido cambia al reconocer un ladrido. Para desarrollarlo hicimos pruebas con perros buscando contenido que les resulte atractivo, agregándole sonidos que llamen su atención y ajustamos los colores a como ellos ven”, dijo Enrico Campochiaro, de +Castro.
Otros productos innovadores para mascotas
Sileo es un medicamento en gel que está indicado como tratamiento para el estrés que experimentan los perros ante fuertes ruidos como truenos o el estallido de cohetes.
Open Farm es un alimento para mascotas elaborado con “ingredientes producidos de manera ética”. Así es: carnes certificadas para consumo humano, pescado recomendado por Ocean Wise y frutas y verduras que no fueron modificadas genéticamente.
On every Open Farm bag there is a lot # where you can go on their website & see exactly what’s in your dogs food! pic.twitter.com/jtjwlawTMc
— Global Pet Foods (@gpfcambridge) 26 de junio de 2016
MOTA Perfect Dinner Pet Feeder V2 es un dispenser que ofrece comida de manera programada. Además, permite al dueño grabar un mensaje de voz para darle la indicación a la mascota para que coma.
