México, D.F.- “Lo más importante es cambiar la idea que se tiene de la marca”, señaló Sergio Villalobos de la Agencia Ogilvy, a donde recientemente se acaba de integrar, analizando concretamente el caso de éxito que él tuvo con la conocida marca de automóviles Ford. “Los clientes han cambiado a pasos agigantados y las Redes Sociales son el mejor acceso para alcanzar las satisfacciones que el cliente está buscando”, señaló Sergio.
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En conjunto, la marca Ford representaba una recordación de estar ligada con hombre mayores a los 50 años de edad. Este parámetro, poco alentador, nos hizo comprender de tajo lo que necesitabamos comunicar a la nueva generación de posibles clientes. El renovar la imagen de auto deportivo por excelencia de Ford, el Mustang, fue buscar los ideales de los rangos edad del target; junto con esto, la competencia, Chevrolet utilizó grandes sumas de dinero en la multipublicitada película de Transformers, lo que nos llevó a buscar nuevos canales.
El trabajo de lograr embajadores de marca -con otro caracter- fue un gran acierto el año pasado, se lograron cerca de 89 ventas del modelo Mustang en un día. La invitación fue por medio del registro en el sitio web y la activación para México, logró el interés de muchas personas, la experiencia de manejo llevó a crear nuevas formas de conocimiento de la marca, y con esto, lograr una buena cantidad de comentarios a favor de la marca en las Redes Sociales. “Aqui empezamos al revés, por decirlo así, y esto generó otra forma de comunicar las bondades del automóvil y crear acciones a favor importantes”, precisó Villalobos.
“Hay que poner atención en que internet es gratis, pero para lograr objetivos de venta hay que invertir dinero, sino no se pueden alcanzar las metas planteadas”, finalizó Villalobos en ésta, la última conferencia del Seminario de Social Media Marketing, en su primer día de actividades.
