- Colgate lanza “Smile Fight” en el Reino Unido.
- La campaña, en alianza con el gobierno británico, busca mejorar la salud bucal de los niños.
- Colgate donará 23 millones de cepillos y pastas dentales.
En una estrategia publicitaria que apunta a mejorar la salud bucal de los niños en el Reino Unido, Colgate lanzó una campaña que confronta una realidad cotidiana para muchas familias: la resistencia infantil al cepillado de dientes.
Bajo el título “Smile Fight” (“Pelea de sonrisas”), la iniciativa, creada por la agencia de publicidad VML France, se llevó adelante en colaboración con el gobierno británico con la idea de fomentar hábitos de cuidado bucodental más saludables.
La alianza no solo implica un mensaje publicitario que retrata las dificultades diarias del cepillado, sino que también se traduce en acciones concretas, como la donación de millones de productos y el apoyo a programas educativos.
Colgate muestra la “verdad universal” detrás del cepillado
El concepto central de “Smile Fight” se articula en torno a la frase “No todas las sonrisas comienzan con una sonrisa”.
La campaña se adentra en las dificultades que enfrentan padres y madres al intentar cepillar los dientes de sus hijos, mostrando escenas que capturan la realidad de lágrimas, gritos y rabietas asociadas con este momento de higiene.
Esta representación busca ser identificable y reconocer la situación cotidiana que experimentan muchas familias. Para ello, la campaña cuenta con un spot digital dirigido por el fotógrafo y director Peter Funch, el que ilustra a través de tres escenas el caos que puede surgir durante el cepillado, transmitiendo al mismo tiempo que los hábitos de cuidado bucal se establecen en el hogar.
Además, “Smile Fight” tiene presencia en publicidad exterior, con cartelería en estaciones de metros, trenes y autobuses, así como carteles en áreas residenciales.
La iniciativa también se extiende a medios impresos, especialmente aquellos dirigidos a un público familiar.
Marketing saludable de Colgate
Al mismo tiempo, el gobierno británico puso en marcha un programa de cuidado bucal que incluye un fondo de 11 millones de libras, algo más de 14 millones de dólares.
Este financiamiento está destinado a la implementación del cepillado de dientes supervisado en escuelas y guarderías que se inscriban de forma voluntaria.
Con datos en la mano, el objetivo es mejorar la higiene dental de aproximadamente 600,000 niños de entre 3 y 5 años en Inglaterra cada año, poniendo un énfasis particular en las zonas desfavorecidas donde las tasas de caries son más altas.
Datos como insumo para una campaña de publicidad
Como parte de este acuerdo de colaboración, Colgate donará 23 millones de cepillos y pastas de dientes a lo largo de los próximos cinco años, explican en RW.
Además, proporcionará material educativo diseñado para padres, madres y cuidadores, y respaldará una campaña pública más amplia enfocada en la salud bucodental infantil.
El propósito detrás de estas acciones es contribuir a la reducción de las desigualdades en salud y asegurar que más niños tengan acceso a la educación necesaria para cuidar sus dientes.
La iniciativa representa una ampliación del programa global de la compañía, conocido como “Colgate Bright Smiles, Bright Futures” (BSBF).
Volviendo a los datos que sustentan la campaña, las estadísticas oficiales muestran que la caries dental es la causa principal de ingreso hospitalario para niños de 5 a 9 años en Inglaterra.
Además, se estima que uno de cada cinco niños de 5 años ha tenido caries en Inglaterra, una cifra que aumenta a uno de cada tres en las áreas con mayores desventajas socioeconómicas.
Abordar esta problemática es un paso esencial para mejorar la salud y el bienestar de la población infantil en el país.
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