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El cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.
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El 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.
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Este tipo de estrategias buscan ampliar el publico potencial al que impactar, atrayendo nuevos perfiles a conocer ambas marcas.
Actualmente, las marcas saben que las colaboraciones con artistas o influencers son la mejor herramienta para conectar con los usuarios y consumidores. Eso lo sabe muy bien la franquicia de gimnasios Smart Fit, que presentó recientemente su colaboración con Thalia, al crear una campaña “para mover a México”.
A este tipo de estrategias, en el marketing se le conoce como colaboración o co-marketing. Y según lo definen desde HubSpot, se trata de una acción emprendida por dos compañías donde trabajan entre sí con esfuerzos promocionales para incentivar una oferta de marca compartida o co-branding.
Por su parte, datos de Business2 Community destacan que la alianza se da entre organizaciones con audiencias similares y que en particular el trabajo se enfoca en desarrollar contenidos de marketing y estrategias colaborativas.
Smart Fit y Thalia
Con el objetivo de motivar a los mexicanos a convertirse en su mejor versión este 2023, Smart Fit, presentó su campaña “La Vida es un Movimiento, ¡Actívalo!”, junto a Thalia.
“En Smart Fit creemos que la vida es un constante movimiento. Cuando te mantienes activo no solo mejoras tu salud física, también mejoras tu salud mental. Junto a Thalia queremos motivarte a construir una mejor versión de ti para que tu vida cambie abruptamente, y que de esta forma contagies a otros a moverse”, dijo Oriol Cortés, country manager de Smart Fit México.
Asimismo, la firma destacó que se unió con la cantante y actriz mexicana Thalia, por tener entre sus valores el gusto por el ejercicio y por llevar una vida equilibrada, por lo que buscan “motivar a miles de personas a llevar una vida saludable y encontrar un balance entre su día a día y su bienestar, por medio del ejercicio”.
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En la campaña, Thalia quien tiene actualmente un gran desempeño en las redes sociales con una comunidad de más de 20 millones de seguidores en Instagram, motiva como iniciadora y parte del movimiento Smart, “a realizar cualquier tipo de actividad que requiera de movimiento, ya sea bailar, entrenar, cantar o competir, para lograr tener una vida activa más saludable y sentirte mejor”.
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“Es un estilo de vida. Para mí, es una responsabilidad mantenerme saludable con todo lo que hago. Por eso, es muy importante siempre tener un gimnasio cerca. Donde quiera que yo esté, tengo que tener mi gimnasio y Smart Fit me encanta porque es un gimnasio para todos”, dijo Thalia Sodi.
Smart Fit no es la única marca que está realizando campañas actualmente, como por ejemplo Doritos que creó un challenge en la red social TikTok para promocionar su nombre en el Super Bowl. El challenge que se llama Doritos Triangle Try Out, busca al tiktoker que haga el mejor baile inspirado en los triángulos de la marca.
En ese sentido, la firma explicó que el ganador tendrá la posibilidad de protagonizar el anuncio de la marca para este año.
Otra marca que ha sorprendido con una colaboración este inicio del 2023, están las marcas Oreo y Xbox, dejando una serie de comentarios en las redes sociales.
Y es así, como las colaboraciones se han posicionado en la mejor herramienta de las marcas para promocionar su nombre, sus productos y servicios.
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