• Los sleepfluencers representan una nueva tendencia de influencers por transmisión directa.

• Usuarios de TikTok y Twitch piden ver a sus personajes en vivo, incluso mientras duermen.

• Con regalos monetizables en dichas plataformas es como ellos interactúan con su pública.

Con el acelerado crecimiento de las redes sociales, es normal hablar de diferentes cambios en las estrategias del influencer marketing, donde cada día nace una nueva tendencia y, con ella, más oportunidades para los creadores de contenido, ya sea a la hora de afianzar sus relaciones con las marcas para crear colaboraciones publicitarias, cobrando directamente en las plataformas digitales por la cantidad de views y engagement que generen en sus canales, o recaudando dinero de sus mismos fans durante las transmisiones en vivo de sus vidas cotidianas, como si se tratara de un reality show, como ocurre con los ahora llamados sleepfluencer.

El ‘sleepfluencer’, la nueva figura de las redes

En los últimos años, TikTok se ha convertido en el canal social y de entretenimiento más grande del mundo, no sólo por su incremento de usuarios activos, que pasó de 800 millones a más de mil millones en lo que va del año, sino por ser el espacio digital en que nuevas tendencias van marcando pauta para los creadores, algunas incluso extravagantes.

Un ejemplo de ello son los llamados “sleepfluencers”, que iniciaron en la plataforma de streaming Twitch con transmisiones en vivo de influencers durmiendo, con el fin de ayudar a las personas que tienen problemas para conciliar el sueño, y que hoy terminó mudando a TikTok para monetizar esas horas por medio de el “control” a los espectadores.

Según el más reciente estudio de HypeAuditor, tan sólo en México se han analizado los etiquetados de contenido publicitario de más de 87 mil personas influyentes para conocer cómo son utilizados hashtags clave, como: #ad, #publicidad y #publicidadpagada; en los primeros cinco meses de 2022 cerca de 300 mil 835 publicaciones donde se menciona a alguna marca o empresa, sólo para corroborar que 3 mil 570 (1.18 por ciento) son las que realmente anuncian ser una inserción pagada.

Ganan hasta 600 mil pesos… durmiendo

Ahora los influencers buscan un nuevo espacio dentro de las redes sociales, donde puedan ganar audiencia cuando otros creadores no están activos para hacerles competencia, es decir, mientras duermen. A esta tendencia se le llama sleepfluencers, personajes que se graban a la hora de soñar y lo transmiten en sus redes sociales.

Un ejemplo exitoso de ello es Eliza Mercedes,  quien asegura que con su propia rutina de noche ayuda a sus más de 438 mil seguidores a dormir, pues, como si de un bostezo se tratara, verla dormir, roncar y hasta babear hace que se les pegue el sueño a aquellos internautas que no logran despegarse del smartphone.

Sin embargo, lo que empezó como un medio de ayuda se convirtió en una nueva forma de ganar dinero, pues los sleepfluencer lograron monetizar su sueño por medio de dinámicas.  El ejemplo más exitoso de todos y mediáticamente reconocido a nivel mundial es el de Jakey Boehm, que gana hasta 32 mil euros al mes (cerca de 674 mil 697 pesos mexicanos) dejando que sus seguidores lo despierten mientras duerme.

Este desarrollador web ha narrado su nueva profesión tanto en las redes que lo han hecho crecer como en medios internacionales, donde destaca la forma en la que logró aprovechar la función de “Regalos” de TikTok mientras duerme. Y es que Boehm ha hecho todo un escenario en su habitación para lograr que sus seguidores se diviertan viéndolo dormir e interrumpiendo su sueño las veces que quieran.

El sleepfluencer durme en medio de “trampas” que van desde una bocina hasta una máquina de pompas de jabón o altavoces automáticos y pulseras de descargas eléctricas, por lo que, cuando un seguidor le envía un regalo una de estas dinámicas de activa y lo despierta. Dada la gracia que sus reacciones pueden generar, son muchos los usuarios que se la pasan interrumpiendo la noche del influencer, haciéndole ganar dinero y views, pues los regalos de TikTok son objetos virtuales que se compran con dinero real y cuando se los entregas a alguien este recibe una parte del dinero recabado.

@jakeyboehmJoin the live and control my room♬ original sound – Jakey – Interactive Sleep ?

Este fue el boom de los sleepfluencer, dando pie a imitadores como omg_letmesleep, con estrategias similares en los que el sueño y el despertar abrupto son los protagonistas. Para este segundo tiktoker, por ejemplo, con 23 mil seguidores, su principal desafío es alcanzar a audiencias como la de Boehm, quien en su primera semana ya había ganado 5 mil dólares (cerca de 102 mil 643 pesos mexicanos). Ahora, ambos han perfeccionado su nuevo trabajo en social media y trabajan cerca de 49 horas a la semana, de 11 de la noche a 6 de la mañana.

@omg_letmesleep Let the ? Sleep ? OMG Let Me Sleep ? #interactive #live #sleep #tiktoksleep #nightlive #livetiktok #fun #drivemecrazy #tiktoklive #crazy #smokemachine #annoying ♬ Under the Sea (From “Little Mermaid”) – Riverfront Studio Singers

Los cambios de redes sociales son constantes y, sin duda, la audiencia se ha acostumbrado a ellos, navegando y creciendo el marketing digital de su imagen, algo que les ayuda a posicionarse dentro de las estrategias de marketing e influencers de las grandes marcas, poniendo a sus consumidores en el centro de las plataformas.

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