• Se conoce que el co-branding nació en los años 50.

• En la historia se registra que la primera colaboración fue de la marca de coches francesa Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.

• El 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida.

Este año han sido muchas las colaboraciones que han sorprendido a más de un consumidor en el mundo. Un ejemplo es la nueva colección de tenis de Skechers x The Rolling Stones, que promete ser los productos más rockeros.

La colaboración es conocida como el co-branding, que se define como una estrategia de comercialización en la que dos o más marcas se unen para añadir valor. En ese sentido, dicha unión debe dar por resultado un producto que haya sido concebido a través de una visión en común.

Datos de Asociarse refieren que un 54 por ciento de las empresas dicen que las colaboraciones con marcas generan más del 20 por ciento de los ingresos totales de la empresa.

Asimismo, datos de PartnerPath, detallan que el 68 por ciento de los consumidores pueden tomar decisiones de compra después de ver campañas de co-branding.

Skechers x The Rolling Stones

La industria de la música sigue ganando seguidores en todo el mundo y con eso existen bandas que son un icono en todos los tiempos. Un ejemplo es la banda británica Rolling Stones que inspira las nuevas opciones de calzado de Skechers.

Este nuevo moviendo de la marca Skechers, empresa en tecnología de comodidad, tratará de diversos pares de tenis que reflejan su estilo desenfadado y distintivo de la banda de rock.

Se dio a conocer que la colaboración, que llega el 21 de agosto, tendrá tres opciones para hombres y tres para mujeres, donde destaca el elemento central como lo es el inolvidable logo de la lengua rockera creado por la banda en 1962.

Asimismo, la paleta de colores usados para este lanzamiento son neutros como: rojo, blanco y negro. Y también estos tenis cuentan con la tecnología Air-Cooled Memory Foam, que brinda suavidad y cuidado a la planta del pie.

Sin duda alguna, la música de los Rolling Stones ha dejado su huella en múltiples generaciones, desde su primer álbum en 1971 hasta la actualidad. Y se estima que ños Rolling Stones tuvieron la gira más lucrativa y de más alto perfil del 2021, y según Pollstar, los Stones se encuentran en el octavo puesto de la lista de cantidad de tickets vendidos dicho año en todo el mundo.

Son muchas las marcas que están optando en lanzar colecciones con artistas destacados en el mundo, un ejemplo es la marca deportiva Vans que lanzó al mercado una colaboración de unos tenis para homenajear al rapero Mac Miller, quien falleció el 7 de septiembre del 2018.

Dicha colaboración consiste en unos tenis que llevan por nombre Authentic, que están confeccionadas con lona negra en la parte superior, y en la puntera se presenta el icónico motivo Yin-Yang, vinculado a la serie de álbumes “Swimming” y “Circles” de Mac Miller, rodeado por la frase “Swimming by Mac Miller”.

Vale la pena mencionar que el álbum “Swimming” fue lanzado en agosto de 2018, y fue el último álbum que Mac Miller lanzó en su vida. Este álbum debutó en el número 3 en el Billboard 200 y le valió al artista una nominación póstuma al GRAMMY en la categoría de Mejor Álbum de Rap.

Las colaboraciones o las estrategias de co-branding llegan cuando nos encontramos en un mercado muy cambiante, donde las nuevas generaciones son los líderes, por lo que las empresas buscan cada vez más llegar con productos únicos a ellos.

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